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Identidad Vs Imagen + Posicionamiento

MBA Neil Rodrigo Jimenez

Identidad de Marca
The Cornerstone of Brand Strategy

Es un conjunto de asociaciones que queremos crear o mantener ( ennuestro target). Representan el “para que” de la marca e implican una “promesa” a los consumidores.

¿ Para que nos sirve este concepto?

Identidad de Marca vs. Imagen
Emisión Recepción Actividadesde Mkt.

Identidad

Imagen

Estructura de la Identidad de Marca
Identidad Extendida

Atributos centrales

Proposición de valor
Es necesario que la Identidad de marca brinde unaproposición de valor. Que ofrezca beneficios funcionales, emocionales o sociales que sean valiosos para el cliente.

Como diseñar la identidad de marca?
Análisis estratégico Definición de la Identidad BrandPosition a Brand Building Programs

Análisis estratégico

Para ser efectiva, una Identidad de marca debe RESONAR en los clientes, diferenciando positivamente a la marca.

Análisis estratégico  

Analizar a los clientes A la competencia A mi marca / empresa

Análisis de la marca
Atributos, percepciones.

Análisis de competencia
Diferenciarse.

Identidad

Mercadoobjetivo
Razón de compra Añadir valor

Análisis estratégico

Analizar a los clientes El objetivo es determinar que tipo de beneficios motivarán más a los clientes.
(Tendencias, motivaciones,necesidades insatisfechas, segmentos)

Análisis estratégico



Analizar a la competencia



Analizar a nuestra empresa

Como diseñar la identidad de marca?
Análisis estratégico Definición dela Identidad Brand Position a Brand Building Programs

Brand Position
Es la porción de la Identidad y de la proposición de valor que será activamente comunicada a nuestro target y que demuestra lasuperioridad de nuestra marca.

Brand Position
• porción de la Identidad • activamente comunicada • a nuestro target • demuestra la superioridad de nuestra marca

Imagen y Posicionamiento de...