ej. justificacion publicitaria

JUSTIFICACIÓN DEL TIPO DE CAMPAÑA

La necesidad de participar en el Rock in Rio surge de diversos factores, siendo el principal el público compartido: el rango etario y de nivel socio económico queasiste al show es el mismo al que se dirige históricamente la comunicación de VW Gol. Por esto, se cree que participar de este evento es una buena forma de tomar los atributos de juventud y laactitud rockera del festival para acercarlos al producto, resultando en beneficios para su imagen. La elección del tipo de campaña es clave y parte de los objetivos que la empresa se haya planteado. Lapropuesta de este trabajo es el lanzamiento de una edición limitada del producto, asociada al evento. Por esto, se ejecutará una campaña híbrida de producto y sponsoreo.
El Gol es uno de los autos deVolkswagen más requerido por los jóvenes, pero hay mucha competencia en la gama de autos que se dirigen a ellos (Ford Ka, Renault Clio, Fiat uno, Peugeot 206, Chevrolet Corsa, etc.). Patrocinar esteevento sería una forma de resaltar entre todos los autos que se disputan al target juvenil, y de generar un vínculo más estrecho con ellos. De esta forma se busca renovar la relación entre el Gol y elpúblico joven, a través de un evento con el que está muy aferrado emocionalmente. Se pretende poder aumentar la presencia y acercar la imagen del producto al target.
Se hará enfoque directamente en elproducto y sus beneficios. Pero además de ser una campaña de producto, se aprovechará toda la movilización que produce un show de la magnitud del Rock in Rio mediante el sponsoreo. Al ser una ediciónlimitada específicamente del evento, el vínculo como patrocinador se refuerza: renueva la marca y otorga al producto todos los beneficios de imagen que un show de estas características puede brindar.Quizás podría verse también como una campaña de lanzamiento, ya que es una versión inédita, pero visto y considerando que no hay una gran modificación del producto (sigue siendo VW Gol), no llega...