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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE DURANGO

CAMPUS ZACATECAS


TESINA

Que para obtener el título de

LICENCIADO EN DISEÑO GRÁFICO

Presenta

BERENICE MACIAS REVELES

Con el tema

IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN LA VENTA POR CATÁLOGO

Zacatecas, Zac. a Abril del 2010

ÍNDICE:
Planteamiento del Problema
Preguntas de Investigación
Objetivos
Justificación
HipótesisIntroducción
I. La identidad corporativa
1.1 Historia
1.2 Concepto de Identidad Corporativa
1.3 Integración de los signos y su comunicación en la identidad corporativa
1.4 Identidad e Identificación
1.5 Formación de la Imagen

II. Inicios de la industria del calzado
2.1 La historia del zapato
2.2 La identidad corporativa de zapatos de venta por catálogo

III. Ellogotipo como factor determinante de la identidad corporativa
3.1 ¿Qué es un logotipo?
3.2 ¿Cómo se conforma un logotipo?
3.3 Clasificación de logotipos
3.3.1 Técnicas visuales que definen a un logotipo
3.4 Análisis de los zapatos de venta por catálogo
3.4.1 Andrea
3.4.2 Terra
3.4.3 Cklass

IV. Posicionamiento de una marca en la sociedad
4.1 ¿Qué esel posicionamiento?
4.2 ¿Cómo se logra que la marca se posicione en la sociedad?
4.3La pregnancia de los logotipos de zapatos de venta por catálogo

V. Resultados
V. Conclusiones
VI. Bibliografía

IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN LA VENTA POR CATÁLOGO.

Planteamiento del Problema:
Con la identidad corporativa se pretende dar a conocer el significado que transmite un signovisual para que de este modo sea capaz de comunicar ideas a determinados destinatarios y así posicionarse en un mercado. En el presente estudio se investiga la pregnancia que tienen los logotipos de las marcas de zapatos de venta por catálogo específicamente andrea, terra y cklass estas son las empresas más importantes en la comercialización a nivel nacional y la identidad que éstas tienen para asílograr entender con claridad qué es lo que pretende transmitir al público meta.

Preguntas de investigación:
• ¿Cómo se posicionan en el mercado las marcas de zapatos de venta por catálogo?
• ¿Qué es una identidad corporativa?
• ¿Cómo se transmite la imagen de la marca a través de signos visuales?
• ¿Qué es lo que hace que una imagen corporativa sea reconocida en cualquier sociedad?
•¿Qué influye para que un logotipo funcione adecuadamente?
• ¿Cuáles son los tipos de logotipos que existen?

Objetivos:
Objetivo general: Realizar un análisis semántico de los conceptos de la identidad corporativa de la industria del calzado de venta por catálogo.

Objetivo específico: Estudiar los elementos que conforman la identidad visual y sus interrelaciones.
Conocer el comportamiento dela comunicación visual fomentando el posicionamiento en la marca.

Justificación:
En tiempos actuales una imagen dice más que mil palabras y la industria del zapato no se queda excenta.

Este tema se eligió debido a la gran importancia que tiene una identidad corporativa y más en el ámbito de la industria del calzado ya que en la sociedad sobre todo en el sector femenino el portar algúnaccesorio o prenda de marca reconocida es de calidad y prestigio.

En México contamos con miles de empresas que se dedican a la producción y venta del calzado pero solo unas cuantas sobresalen gracias a que el público tiene clara la identidad corporativa, es decir las marcas más reconocidas en este ámbito son andrea, terra y cklass ya que son las que se distinguen por tener un manual de identidadelaborado correctamente donde muestran lo que venden y lo que son.
Es importante en toda organización comprender el funcionamiento de los logotipos y la transmisión de estos ya que reflejan claramente la naturaleza de las marcas, para así poder llegar a un objetivo final que es el que los consumidores adquieran el producto y sean frecuentes en las compras; por eso es necesario el logotipo que...