Ejempla Campaña Publicitaria Completa

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está
diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se
trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. En un plande
campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de
creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas,
mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente en una
presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce comolibro de planes.

Creación de un a campaña publicitaria
1. Información. El director creativo recibe el brief y todo lo que necesita sobre la empresa que
quiere pautar
2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que
se quiere comunicar, quienes son el público y a quién se dirige la comunicación
3. Expresión creativa. Es el enfoquecreativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del
producto, de ahí es de donde sale el slogan, la palabra clave, que es un eje de la campaña
4. Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña

Análisis de la Situación
La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que
resume toda la información relevante disponible acerca delproducto, la compañía, el entorno
competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios,
esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaría y secundaria.
Análisis de la Situación
La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que
resume toda la información relevante disponibleacerca del producto, la compañía, el entorno
competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios,
esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaría y secundaria.
Para cumplir con esos pasos, se traza un Plan General de Comunicación:
1. Propuesta de comunicación: es un resumen de los argumentos fundamentales que establecenuna diferencia positiva a favor del producto. En base a esto se arma una campaña
2. Tono de la comunicación: humorístico o formal
3. Estrategia del mensaje: es la estrategia creativa
4. Estrategia de emisión: es la estrategia de los medios
Etapas del proceso creativo:
1. Sensibilidad al problema. Es lo que hace que el creativo busque una solución
2. Información. Tener informaciónnecesaria para detectar la carencia del problema
Condicionamiento. La creación publicitaria está condicionada porque tiene objetivos a
cumplir, que generalmente son comerciales
3. Búsqueda. Se da en el inconsciente y en el concíente permanentemente
4. Solución. Es cuando surge la solución al problema planteado.
5. Verificación. Comprobar conceptualmente que la solución es la correcta, si esla que se
encuadra en los condicionamientos, debiendo realizar esta verificación continuamente durante
todo el proceso creativo.
Quié n realiza la Campaña Publicitaria
Los responsable ante la empresa y ante la agencia de publicidad de una correcta interpretación de las
necesidades del cliente (empresa) y la características reales del mercado, de las cuales conoce la agencia
depublicidad, es el ejecutivo de cuentas de las agencias de publicidad son los nexos entre la agencia de
publicidad y la empresa para lograr el objetivo publicitario es por ello la responsabilidad de los
ejecutivos de cuentas en el correcto manejo de la información respecto a los medios de comunicación,
por ello debe tenerse en cuenta los siguientes aspectos:
1. Son los encargados de la relación...