Ejemplo 3

ÍNDICE

1.- Tema………………………………………………………………………………..4
2.- Justificación……………………………………………………………………….4
3.- Problema…………………………………………………………………………...5
4.- Objeto de estudio………………………………………………………………….5
5.- Campo de acción………………………………………………………………….5
6.- Objetivo General…………………………………………………………………..5
7.- Objetivo específico………………………………………………………………...6
8.- Marco Teórico……………………………………………………………………...6
9.- Idea adefender……………………………………………………………………9
10.- Variables………………………………………………………………………….9
11.- Marco metodológico……………………………………………………………..9
12.- Población y Muestra……………………………………………………………11
13.- Resultados esperados………………………………………………………….12
14.- Novedad………………………………………………………………………….12

CAPÍTULO I
1FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA……………….………………………………….13

CAPÍTULO II
2. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL
2.1MACROENTORNO……………………………………………………………..32
2.1.1 Factor Económico…………………………………………………………….32
2.1.2 Factor Tecnológico……………………………………………………………39
2.1.3 Factor Político………………………………………………………………….39
2.1.4 Factor Sociocultural…………………………………………………………..40
2.1.5 Factor Ambiental………………………………………………………………42
2.1.6 Factor Demográfico……………………………………………………………43
2.2 MICROENTORNO……………………………………………………………….45
2.2.1Empresa…………………………………………………………………………45
2.2.2Diagnóstico Empresarial……………………………………………………...46
2.2.3 Proveedores……………………………………………………………………46
2.2.4 Filosofía empresarial….………………………………………………………47
2.2.6 Producto o servicio……………………………………………………………48
2.2.7 Precio…………………………………………………………………………...48
2.2.8 Mercado………………………………………………………………………..49
2.2.9 Fuerzas de Porter……………………………………………………………..51
2.2.10 Investigación de mercados…………………………………………………56Conclusiones del capítulo….………………………………………………………78

CAPITULO III
PROPUESTA
Aspectos Generales de casuística empresarial…………………………………..81
Justificación de la microempresa…………………………………………………..81
Nombre de la microempresa………………………………………………………..82
Descripción de la microempresa……………………………………………………82
Localización de la microempresa…………………………………………………..82
Productos de la microempresa……………………………………………………..82Socios, accionistas e inversionistas……………………………………………….83
3. PROCESO ORGANIZACIONAL………………………………………………...84
3.1 Filosofía empresarial……………………………………………………………84
3.2 Estructura organizacional………………………………………………………90
3.3 Desarrollo del personal…………………………………………………………94
3.4 Administración de sueldos y salarios…………………………………………94
4 PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING Y MERCADOTECNIA..95
4.1 Objetivo demercadotecnia……………………………………………………..95
4.2 Estrategias de Marketing……………………………………………………….95
4.3 Estrategias de medios…………………………………………………………..97
4.4 Herramientas de Marketing…………………………………………………….98
4.5 El producto……………………………………………………………………….99
4.6 El Precio…………………………………………………………………………100
4.7 Distribución……………………………………………………………………...101
4.8 Comunicación…………………………………………………………………..102
4.9 Otras generadorasde imagen………………………..………………………102
4.10 Plan de Ventas……………………………………………………………..…104
5. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE PRODUCCION Y SERVICIOS…….106
5.1 Objetivo de Servucción………………………………………………………..106
5.2 Cadena de valor………………………………………………………………..107
5.3 Diagrama de Movimiento……………………………………………………..107
5.4 Diagrama de Hilos……………………………………………………………..108
5.5 Características Técnicas………………………………………………………1085.6 Maquinaria y Equipo…………………………………………………………..108
5.7 Tamaño de la planta…………………………………………………………...109
6 PROCESO DE CONTABILIDAD ECONOMIA Y FINANZAS………………..109
7. PROCESO DE INVESTIGACION DE DERECHO DE EMPRESAS……….114
8. PROCESO DE INVESTIGACION DE IMPACTO SOCIAL Y AMBIENTAL.117
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………………..118
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………..119ANEXOS…………………………………………………………………………….120






















1. Tema

Plan de Marketing para la Empresa “TU COMPLEMENTO” ubicado en el Distrito Metropolitano de Quito sector “Cotocollao”.

2. Justificación

Dentro de la urbe o para ser más específicos en el sector de Cotocollao, el ajetreo comercial está a la orden del día y la industria de la moda no se queda atrás, son numerosos los locales comerciales...