Ejemplo análisis anuncios publicitarios. Elementos visuales y textuales

ANÁLISIS DE GRÁFICA PUBLICITARIA





REDACCIÓN PUBLICITARIA
3º PUBLICIDAD

ANÁLISIS DE GRÁFICA PUBLICITARIA. PRÁCTICA 4.
1. Introduccion
El anuncio analizado es una pieza que realizo Coca-Cola, junto otros similares, con motivo
de la Eurocopa de 2012 para apoyar a la seleccion española de fútbol, siendo la marca
patrocinador oficial de esta durante esa competicion. Todas laspiezas publicitarias de esta
campaña siguen la misma estética, una botella de Coca-Cola presentada como un
aficionado más con sus bufandas, sombreros...
2. Layout / superestructura / curva de lectura
a) Layout
Se trata de un anuncio que podría ser implantado tanto en revistas como en
publicidad exterior.
Esta pieza encajaría en prensa por su composicion ya que se trata de una imagen
estática ysimple muy en la línea de los anuncios en prensa de Coca-Cola. Otro factor
a tener en cuenta es la temporalidad de la campaña ya que son anuncios que se
implantaban durante la participacion de España en la Eurocopa, a penas tres
semanas, además son muy apropiados para el formato en prensa en un momento en
el que toda España está pendiente de las noticias sobre la seleccion española.
Parapublicidad exterior también sería apropiado debido a las dimension e importancia
de la imagen principal, dimension del titular y simplicidad de la composicion ya que un
anuncio para exterior debe ser capaz de transmitir el mensaje en pocos segundos. El
único elemento que se escaparía de la composicion de una pieza de publicidad
exterior sería el texto de la parte inferior, una parte pocoimportante del anuncio tanto
por la ubicacion como por el tamaño que le han dado. En cuanto al tamaño de los
logotipos de la Eurocopa y ADO no es importante que no se vea el texto ya que son
fácilmente reconocibles para cualquier aficionado al fútbol y casi para la generalidad.
Por último buscando informacion sobre esta campaña, he sabido que estos anuncios
fueron implantados también en las redessociales de Coca-Cola creadas
especialmente para el patrocinio de la seleccion española durante la Eurocopa.
b) Superestructura
La pieza publicitaria de Coca-Cola se compone de una imagen principal ubicada en
el centro del anuncio consistente en un plano general de un botellín, el formato más
significativo de la marca, con un sombrero con los colores de la bandera de España,
una prenda quesuelen utilizar los aficionados al fútbol cuando van a ver los partidos.
En esta botella aparece también el logotipo de Coca-Cola. La intencion de esta
imagen es presentar al botellín de Coca-Cola como un aficionado más de España.
En cuanto a texto se ha ubicado en dos zonas diferenciadas, se ha utilizado la esquina

superior, una de las zonas más importantes gráficamente, para ubicar el titular,el
mensaje más importante y la idea que se intenta transmitir, y la zona de abajo para
ubicar el eslogan que aparece en todas las piezas de esta campaña junto al logotipo
(unidad comunicativa autonoma) y que cierra el anuncio con la misma idea que se
inicio. En esta zona aparecen junto al logotipo de Coca-Cola, por segunda vez en este
anuncio, los logotipos de la Asociacion de deportistasolímpicos (ADO) y de la
Eurocopa. Importe destacar que junto al logotipo de Coca-Cola de la zona inferior
aparece “patrocinador oficial”, motivo principal por el que realiza este tipo de
campañas, apoyar a esa otra herramienta de comunicacion.

c) Curva de lectura
La curva de lectura de este anuncio es una Z,
primero se leería el titular donde se encuentra el
mensaje principal del anuncio,en segundo lugar
se apreciaría la botella / aficionado español,
teniendo en ese momento un primer contacto
con la marca tanto por la forma inconfundible
de la botella como por el logotipo de Coca-Cola
y por último los logotipos del ADO, del
anunciante

de nuevo (Coca-Cola) junto al

eslogan (frase que repite la idea principal y
cierra el anuncio) y de la Eurocopa (motivo por
el que...