Ejemplo Brief De Agencia

BRIEF DE AGENCIA









PRODUCTO
Rexona Crystal es un antitranspirante elaborado con tecnología Clearex que no deja manchas en la ropa. Esta innovadora tecnología se procesa en 2 etapas, primerolas sales de aluminio se mezclan con activos traslúcidos para conseguir una reducción, tanto del índice de refracción, como de la dispersión de la luz en la superficie de las partículas. Luego semodifica la estructura y el tamaño de estas partículas hasta conseguir su invisibilidad.
La fragancia está compuesta por una combinación de muguet y rosa con toques delicados de aldehídos y hojas verdesnaturales. El corazón está compuesto por la inserción de notas simples y juveniles de jazmín, melón y ananá con notas de ámbar sándalo.
En Argentina se comercializa en un envase de 105g (180ml).
Fuetesteado clínicamente por el centro de evaluaciones y testeos de Unilever bajo la supervisión del INTI.




OBJETIVO
Informativo. Dar a conocer las características del nuevo producto al tratarse de unainnovación tecnológica en antitranspirantes, que no produce manchas blancas en la ropa, generando así notoriedad para la nueva gama de Rexona. Difundir el nuevo beneficio del producto y reforzar elbeneficio anterior, la máxima eficacia antitranspirante.
ESCENARIO ESTRATEGICO
Rexona compite directamente con marcas como Dove y Nivea en el mercado de los antitranspirantes. Éstas se posicionan demanera similar en desodorantes femeninos, apuntando al mismo target y con precios parecidos. Ocupan el mismo lugar en las góndolas y son marcas que se renuevan.
Indirectamente compite con desodorantesfemeninos en aerosol y a bolilla, jabones antitranspirantes y jabones líquidos para baño.
TARGET
BC1C2. Mujeres entre 20 y 50 años de vida activa en busca de confort y seguridad. La mujer prácticadesea estar protegida por largo tiempo y por solo unos segundos a diario.
Buscan variedad y novedades, se preocupan por el cuidado de su piel y el de su ropa.
POSICIONAMIENTO
Protección diaria y fácil...