Ejemplo BRIEF Marca de Moda

BRIEF – Vitamina

Objetivos de negocio:
Buscar info del mercado de indumentaria de moda en Argentina/ Buenos Aires (sobre todo en shoppings)
Incrementar ventas por página web

Objetivos demarketing:
Objetivo: Fidelizar
Acción: Aumentar frecuencia de compra
Activar a los reticentes (no tanto atraer nuevos)
NN número de usuarios que compren una unidad en un periodo de 3 meses.Objetivos de Comunicación:
Aprovechando la fuerte estrategia de redes sociales (estrategia medios ganados) consolidar la experiencia de compra/venta.
Lograr vinculación emocional – Posicionamiento Estamarca va con tu personalidad”.
Continuar estrategia de que los clientes hablen de nosotros.

Objetivos de medios:
Impactos
Generales:
OTS: Número de veces expuesto (al menos 3+ x teoría de laeducación)

WEB
Tráfico en la web
Generar tráfico tienda online
Tráfico en Fanpage: Shares (gente hablando sobre esto), likes, alcance total por semana (crecimiento % semanal), alcance viral.Gráfica
% de cobertura acumulada


Beneficio: calidad, textura y telas importadas, experiencia de compra (capacitaciones a las vendedoras, locales cálidos)
Apoyo: Olivia Palermo y la campañafue realizada en NY.
3.2- Descripción conceptual 
3.2.1. Beneficio Básico 
Estilo semiexclusivo, clásico y elegante. 
3.2.2. Evidencia de apoyo 
Son productos elaborados con telas de calidad, quetienen detalles en sus terminaciones, con cortes clásicos pero con cierto aggiornamiento que le permite ser básicamente tradicional pero con un toque actual. Los colores si bien siguen cierta tendenciaa la moda son bastante conservadores. 
3.2.3. Reason Why 
La calidad de las telas utilizadas

Target:
Dicho segmento está constituido por aquellas mujeres que oscilan entre 25 y 40 años, de unnivel socioeconómico ABC1, C2 y que poseen mayoritariamente educación terciaria. Por otra parte, es una mujer que intenta compatibilizar los aspectos positivos del rol "tradicional" con aspectos...