ejemplo briefing 1

5 de abril de 2015

PAC 2. DIRECCIÓN DE CUENTAS.
Consultora: Marta Maier.

BRIEFING CREATIVO
Cliente:

MONDELEZ

Producto:

Chips Ahoy!

Acción:

Concurso
campaña ‘15

Fecha:

30/09/14

Poniéndonosen situación…
· Chips Ahoy! es una de las marcas históricas dentro del mercado de snacking.
· Se trata de una marca de alta notoriedad y prestigio en el mercado, pero que ha experimentado sin embargouna evolución negativa en los últimos años.
· Ello se debe a que actualmente no está claramente posicionada a los ojos del consumidor:
o Target amplio: Se dirige a consumidores de entre 13 y 30 años.
o2 tipos de compradores: la madre para sus hijos y los jóvenes para ellos mismos.
o Se consume en casa, solo o con la familia, o en la calle, con los amigos.
o Imagen difusa, basada en atributos deproducto.
o Y con una débil construcción de valores.
· Actualmente, con la compra de Mondelez por parte de Kraft Foods, se plantea el reto de devolver a Chips Ahoy! al camino del crecimiento. Para ello,el Cliente pretende reposicionar Chips Ahoy! y dirigirse al target 18-25 años.

Qué quiere conseguir el cliente.
· “Activar” Chips Ahoy! convirtiéndola en una marca potente y dotándola de significadopara el target.
A quién nos dirigimos.
Jóvenes de 18 a 25 años (y al segmento inferior por aspiracionalidad)
· Se encuentran entre la adolescencia y la madurez. Es la época en que pasará a ser untipo particular de adulto, con una
base de personalidad que se trabajará a partir del ensayo/error.
· Momento en que tomarán decisiones cruciales en su vida: carrera, trabajo, pareja.
· Época de“desilusión con momentos eufóricos”: Por un lado pierden los juegos infantiles, el apoyo de los padres, algunos amigos de la adolescencia... , pero por otro viven por primera vez momentos eufóricos, aventurascon grupos de jovenes, conducir, noviazgo, marcha.
· Son activos y viven una vida intensa y abierta a vivir nuevas experiencias. Sienten que están viviendo una época especial, que recordarán toda...