EJEMPLO CAP IV INVESTIGACION CUALITATIVA JESICCA MARTINELLI



CAPÍTULO IV
CONTEXTO CRÍTICO

Análisis de los Resultados

Con el análisis de la Campaña Publicitaria “Destapa tus Cuentos” de Polar Ice, se observó que fue una propuesta en la cual se aplicaron todas las fases o pasos que se deben emplear de manera correcta para lograr el éxito de esa estrategia publicitaria; todo esto tomando como base a las teorías que ofrecen los diferentes autores en laelaboración, formación y continuidad de una Campaña. “Destapa tus Cuentos”, elaboró una idea excelente valiéndose de estos métodos para lograr captar la atención y aceptación del público a través de sentimientos, emociones e identificación por la marca.
De este modo, para el desarrollo del proceso creativo se enfocaron en el target de la marca, investigación del consumidor, categorías, dimensionesy objetivos establecidos por la empresa, con el propósito de crear una comunicación entre consumidores y marca. A través de un briefing se conocen cuales son las características que definen a ese consumidor logrando así, ese concepto que se desea para la elaboración de una publicidad exitosa. En el estudio de mercado se obtuvo que para la elaboración de esta Campaña Publicitaria utilizarondiferentes tipos de investigaciones y estudios cualitativos del consumidor, con el propósito de encontrar la esencia comunicacional y conocer los gustos, preferencias y deseos del público objetivo para la creación la estrategia publicitaria, esto expresado durante la entrevistas realizadas a los informantes claves.
Efectivamente, Destapa tus Cuentos fue una propuesta dirigida al público objetivo deambos sexos entre 18 a 30 años de edad, que les gusté innovar, compartir con sus amigos de forma sana y divertida. De igual forma, para la realización de esta campaña publicitaria se valieron de las redes sociales para que existiera ese feedback entre consumidores y marca.
En este sentido Polar Ice, al armar un mensaje publicitario siempre busca ese toque coloquial y jocoso con la idea principal depoder interactuar con el público, logrando así identificación por marca. Pues “Destapa tus Cuentos”, involucró de manera exitosa a los consumidores a través de la interacción con las redes sociales, al momento que ellos destapaban sus cuentos y contaban sus historias. Evidentemente, esta interacción entre el público y la marca fue de gran aceptación puesto que se basó en las vivencias de supropio consumidor.
Al observar el público objetivo estas estrategias publicitarias, ocasionó emociones de risas, alegrías y recuerdos, por medio de los cuentos destapados vistos en toda Venezuela. Del mismo modo, esta propuesta publicitaria poseía imágenes frescas y divertidas, enfocándose en su target donde la protagonista de la imagen era una chapa con un destapador, y el mensaje publicitario. Espor ello que Polar Ice, se ha posicionado en el mercado a través de los años gracias a las efectivas estrategias publicitarias y calidad que caracterizan los productos de la marca, ya que por medio de la publicidad se logra promover y dar a conocer la marca en el mercado, con la finalidad de persuadir al consumidor en su compra.
Ahora bien, a través de esta estrategia publicitaria, Polar Ice sevalió de todos los medios posibles para lograr captar toda la atención de su público y así reclutar nuevos consumidores por medio de sus cuentos. Para este éxito, realizaron los pasos anteriormente mencionados con el propósito de generar una acción para que alguien se detenga, mire y piense, causando así un efecto en las personas, por medio de sentimientos e identificación generando la acción decompra, donde allí el público evaluará si el producto es de su preferencia o no, y si se queda con él para toda la vida.
En resumidas cuentas, todo el éxito de esta estrategia publicitaria Destapa tus Cuentos fue gracias a que Polar Ice pensó en sus consumidores, logró quedar6se en la mente de ellos a través de sus cuentos, para perdurar en el tiempo y continuar siendo los preferidos en el mercado...