ejemplo comunicacion integral

CASO PRÁCTICO

Marina Azul es nuna marca de la empresa Procesadora de Chiapas, S.A. de C.V. y desde 2006 está dedicada al procesamiento y comercialización a escala nacional de productos enlatados yprecocidos del mar. Cuenta con distintos productos: Tradicional, Ensaladas, Kids y Lunch, siendo el principal el atún aleta amarilla en aceite y agua en presentación de 74 g con un precio de $13.90.dentro de sus competidores se encuentran Dolores, Herdez y Tuny. Tiene 14% de participación en el mercado y sólo ha realizado actividad publicitaria en punto de venta en algunas plazas, sin embargodesea incrementar su participación en el mercado en un 3%. La distribución de sus productos se lleva a cabo a nivel nacional a través de algunas tiendas de autoservicio y mayoristas, pero susprincipales plazas son el Área Metropolitana de la Ciudad de México, Querétaro y Puebla. Es un producto 100% natural. Su mercado meta está conformado principalmente por amas de casa de 25 a 45 años, NSE C+y C. Cabe aclarar que se se ha enfrentado con la prensa local, quien ha informado sobre empresas que dañan el ecosistema marino y pescan sin controles supervisados.

Elaborar una campaña decomunicación comercial para el producto en cuestión, misma que se pretende llevar a cabo de enero a junio de 2016. Cuenta con un presupuesto de 8’000,000.00

1. Campaña publicitaria
Definición de la situaciónpublicitaria a resolver
Perfil de público meta (datos demográficos, psicográficos, estilo de vida y hábitos y costumbres)
Objetivos de publicidad indicando posicionamiento.
Estrategia creativa(Promesa básica, Gimmick, tono/estilo/atmósfera, Detalles de ejecución: tipo de texto, tipo de ilustración, sonido y/o colores; Apelaciones y la justificación de las propuestas)
Plan y estrategia demedios, especificando datos cuantitativos y cualitativos, la forma en que se utilizarán estos y la justificación de ello.
Bocetos terminados
Pautas y presupuestos para cada medio
Presupuesto general de...