Ejemplo De Briefing (Catala)

El Briefing
 Categoria del producte: Establir per davant de tot a quin sector pertany el producte, el seu fi o servei del qual es tracta.  Marca del producte: Indicar la marca o nom comercialdel producte.  Producte: Desenvolupar un anàl·lisis del producte i una descripció detallada, incloent descripcions tangibles e intangibles.  A. • Descripció física: Descriure tant el productecom el seu entorn, la seva presentació, el seu packaging i els seus elements de suport. • Producte: Indicar color, forma, sabors, aromes, consistència o elements que el formen, procedència i procésd’elaboració, trets diferencials dels altres productes que es trobin dintre de la mateixa gamma de serveis. • Packaging: Descriure com és el packaging que conté el producte, donat que el packaging pot serun dels trets diferencials del producte. Incloure quantes ofertes de tamany pot trobar-se en el mercat. • Hàbits de consum: Informar sobre “com” es consumeix el producte, indicant també quines són lesnecessitats que aquest satisfà i “com” ho fa. (¿el consum és individual, grupal o pot consumir-se en ambdues ocasions?) • Hàbits de compra: Respon a la pregunta ¿ on i com es compra el producte?Indicar també “qui” realitza la compra, en quin moment i establir cada quant temps ho compra.

B. • Descripció conceptual: És a dir, aquí és on ens referirem als aspectos intangibles del producte,aquelles característiques que d’alguna manera, vonstrueixen la imatge del producte. • Benefici bàsic: És la característica diferencial del producte, expresar-la sintèticament, clara i precissa. • Evidenciade credibilitat: Expressar en aquest apartat els aspectos que comproven o verifiquen la realitat que s’ha expressat en la descripció del benefici bàsic. La comprovació es farà al consumir el producte.• Reason Why: Respondre al “perque” consumir el producte. Va lligat al benefici bàsic.

 Públic objectiu: Definir els aspectos característics dels potencials consumidors del producte. Per...