Ejemplo de Campaña 360: Sony Xperia

Ejemplo de campaña 360º: Sony Xperia Z
Existen muchas campañas 360º que han sido bien ejecutadas. En esta ocasión analizaremos la
campaña 360º realizada para el lanzamiento del nuevo Sony Xperia Z. La campaña se compuso
de múltiples acciones diferentes adaptadas para cada medio.
Ficha de campaña
Título: "Lo mejor de Sony"
Año: 2013
Agencia de Comunicación: McCann Londres
Agencia deMedios: PHD
Agencia BTL: Comunica+A
Productora: Somesuch&co
USP: "El Smartphone resistente al agua"
Producto: Serie Xperia Z (teléfono móvil y tablet)

Acción: Spot TV
Para esta campaña se realizó un spot de TV en el que se destacaba la innovación de Sony
durante los momentos clave de la historia del siglo XX. Se embarca al espectador por un breve
viaje en el tiempo hasta llegar al Xperia Zjunto con una explosión de luz y color. El spot busca
realzar la parte emocional de la marca utilizando una producción muy cuidada con una voz en
off que relata el mensaje de campaña sobre una música melódica. La voz la proporcionó Jose
María Manzanares para darle carácter y cercanía con la audiencia. La imagen utiliza el slow
motion para lograr captar mejor la atención y darle mayor sensación demajestuosidad a la
producción. Es un anuncio de marca pero que aprovecha para introducir el nuevo terminal con
su característica relevante: la resistencia al agua. Para ver el anuncio puedes hacer click en la
imagen:

Acción: Exteriores
Se complementó el lanzamiento del spot con acciones de marketing en exteriores. Para la
publicidad
cidad de exterior se buscó potenciar la USP ubicandolos dispositivos en entornos
relacionados con el agua. La creatividad se adaptó haciéndola más directa y concentrada solo
en el producto. En un medio exterior el impacto ha de ser rápido y el mensaje escueto
esc
y
directo ya que el público no presta tanta atención que cuando está delante del televisor
porque, en la calle, está "en movimiento". Podemos ver ejemplos de los elementos depublicidad exterior ubicados. Algunos ubicados en lugares tan emblemáticos como
c
la Plaza
Colón de Madrid:

Lonas
La campaña también incluyó enormes lonas distribuidas por las principales ciudades de
España. Los smartphones de gama alta tienen una elevada penetración sobretodo en núcleos
urbanos. Sony, conocedora del target al que dirige su Xperia, ubicó enormes lonas con la
creatividad decampaña destacando las prestaciones del terminal de manera que recordaba la
elevada resistencia del teléfono al agua. Adjuntamos ejemplos de las lonas:

OPI (Objeto Publicitario Iluminado)
Para reforzar
eforzar la publicidad en entornos urbanos se realizó un circuito de OPIS. Veamos cómo
en el formato OPI el mensaje de resistencia al agua pierde protagonismo para sacar el máximo
partido a lailuminación que proporciona el OPI para destacar el diseño del terminal.
terminal. En este
caso, se aprovecha al máximo la posibilidad del OPI ubicando un terminal enorme en el centro
para potenciar la función de persuasión del elemento publicitario.

MUPI (Mueble Urbano para la Presentación de Información)
La campaña también contó con un circuito de MUPIS con una característica muyespecial. Fue
el primer circuito de MUPIS en el que JCDecaux, el dueño del soporte, transformó sus MUPIS
en grandes escaparates de producto. Esto generó repercusión por el hecho de ser una acción
notoria que ayudó a ganar notoriedad en el total de la campaña. Se realizaron dos tipos de
MUPIS, unos donde se destacaba el diseño del terminal y otros donde se destacaba su
resistencia al agua ubicandouna pequeña fuente dentro del MUPI para demostrar esta
característica del teléfono.
Os adjunto muestras de los impactantes MUPIS:

Este impresionante MUPI fue una innovación. Un buen ejemplo de cómo sacar el máximo
provecho a este tipo de elementos publicitarios con una creatividad muy bien ejecutada:

Street Marketing
Aprovechando el auge de las "pop-up
"pop up store" y coincidiendo...