Ejemplo de estudio de mercado













INDICE
1. Estudio de Mercado----------------------------------------------------------------------------------------4
1.1 Datos generales empresa---------------------------------------------------------------------------------4
1.2 Objetivo del proyecto-------------------------------------------------------------------------------------4
1.3 Antecedentes y/ojustificación--------------------------------------------------------------------------4
1.4 Identificación del producto------------------------------------------------------------------------------6
1.5 Análisis del consumidor-----------------------------------------------------------------------------------6
1.5.1 Segmentación delmercado----------------------------------------------------------------------------------7
1.5.2 Identificación de las necesidades del consumidor----------------------------------------------------7
1.5.3 Proceso de compra del consumidor-----------------------------------------------------------------------7
1.6 Análisis de la competencia-----------------------------------------------------------------------------------8
1.6.1 Estructura deMercado----------------------------------------------------------------------------------------8
1.6.2 Modelo de Porter---------------------------------------------------------------------------------------------11
1.6.2.1 Entrantes potenciales------------------------------------------------------------------------------------11
1.6.2.2 Competenciaactual---------------------------------------------------------------------------------------11
1.6.2.3 Clientes--------------------------------------------------------------------------------------------------------12
1.6.2.4 Proveedores-------------------------------------------------------------------------------------------------12
1.6.2.5 Productossustitutos--------------------------------------------------------------------------------------13
1.7 Previsión de la demanda----------------------------------------------------------------------------------------13
1.8 Estrategias de comercialización-------------------------------------------------------------------------------18
1.8.1 Promoción------------------------------------------------------------------------------------------------------18
1.8.2Producto---------------------------------------------------------------------------------------------------------19
1.8.3 Distribución-----------------------------------------------------------------------------------------------------20
1.8.4 Precio------------------------------------------------------------------------------------------------------------20
2 Estudiotécnico------------------------------------------------------------------------------------------------------20
2.1 Estudio de las Materias Primas y de la Maquinaria-----------------------------------------------------20
2.2 Tamaño del proyecto-------------------------------------------------------------------------------------------22
2.3 Análisis decapacidades--------------------------------------------------------------------------------------22
2.4 Localización del Proyecto-------------------------------------------------------------------------------------23
2.4.1 Ubicación----------------------------------------------------------------------------------------------------23
2.4.2Abastecimiento---------------------------------------------------------------------------------------------24
2.4.3 Mano de Obra------------------------------------------------------------------------------------------------25
2.4.4 Ubicación del Mercado-----------------------------------------------------------------------------------25
2.5 Distribución de la planta---------------------------------------------------------------------------------------26
2.6 Procesos...