Ejemplo de Estudio de Mercado

 

ESTUDIO DE MERCADO
1. Características del producto
2. Recopilación de datos
3. Análisis de la demanda
4. Análisis de la oferta
5. Análisis de los precios
6. Canales de distribución
7. Análisis de la promoción

ESTUDIO DE MERCADO
1. Características del producto
El catálogo de Bishion incluye 10 esmaltes para uñas que cambian a una gama de 20 tonalidades
(Cada esmalte cambia a dos coloresdiferentes) al ser expuestos a cambios de temperatura. Cada
esmalte viene en una presentación de 7 ml, con un precio unitario al consumidor de $35. El producto
no viene en acabado craquelado, con brillos o mate, sino únicamente en acabado brillante. Es un
producto 100% mexicano

 

 

 

 

2. 2. Recopilación de datos
En México el sector cosmético es uno de los más dinámicos, rentables y de mayorcrecimiento. En
2010 fue 7.6% y en 2011 5%. De acuerdo con la ​
C​
ámara Nacional de la Industria de Productos
Cosméticos (CANIPEC), el valor de este sector se estima en más de 9 mil 100 millones de dólares, lo
que representa 0.9% del PIB Nacional y 5% del PIB Industrial. Las exportaciones juegan un papel
central en la Balanza Comercial de este sector, ya que durante 2011 registró un superávit de1,011
millones de dólares.
Todos estos aspectos en su conjunto ubican al sector cosmético mexicano como el tercero más
grande en el continente, después de Estados Unidos y Brasil, por el tamaño del mercado y el número
de personas que involucra.
La CANIPEC afirma también que el gasto por habitante en México para 2012 en productos de belleza y
cuidado personal fue de aproximadamente 79 dólares anuales,monto menor al gasto promedio
registrado en el resto de América Latina (103 dólares anuales), donde Brasil y Colombia tienen un
peso considerable.1 Esta cifra aumentó para 2014, donde se estimó que se destinaron 92.6 dólares
anuales por habitante.
Este sector está conformado por las siguientes categorías: productos para la piel (incluyendo los
repelentes de insectos); para el cabello (shampoo,enjuagues/acondicionadores, spray, mouse,
fijadores, geles, brillantinas, cremas para peinar, tratamientos capilares y tintes); para la higiene
(geles, cremas y espumas para rasurar, rastrillos y repuestos); maquillaje; productos para las uñas y
aquellos que buscan modificar los olores corporales (desodorantes /antitranspirantes, fragancias,
perfumes y talcos).
De acuerdo con los resultados de ​
laEncuesta Global Nielsen en línea​
, realizada por la empresa de
estudios de mercado Nielsen en 2010, los tres principales factores que influyen en la compra de
productos de higiene y belleza en el mundo son el precio, la marca y la evaluación que los productos
reciben de parte de amigos o conocidos que los han utilizado.
Por otra parte, una encuesta aplicada por Yves Rocher de México sobre lastendencias del consumo
de esmalte de uñas2, reveló que el consumo de éste producto se ha disparado como el sector de
mayor importancia en la industria de la belleza en los últimos años (con ventas de $1 billón de dólares
en 2012). Y parte de ese aumento en su popularidad, se debe a su atractivo universal.
Muchos consumidores de belleza encuentran en el esmalte de uñas un lujo a precio asequible, elcual
puede ser de diferentes colores y con la posibilidad de probar nuevas marcas. Y a pesar de que en

1
2

 ​
PROCURADURÍA FEDERAL DEL CONSUMIDOR [PROFECO]. ​
Cuánto cuestan los productos para el cuidado personal. 
 Y
​VES ROCHER.​
 Esmalte de uñas tendencias actuales 

 

algunas ocasiones las usuarias de esmaltes buscan procedimientos profesionales para embellecer sus
uñas, el cuidado y elembellecimiento de las uñas, recae en la misma usuaria la mayoría de las veces.
Estos datos indican que el sector de cosméticos y productos de belleza y en específico el sector de
esmaltes para uñas está en continuo crecimiento, ya que en nuestro país, una persona cada vez está
dispuesta a gastar más dinero en este tipo de productos.
Para recabar información más precisa de las características que...