ejemplo de estudio de prefactibilidad

Estudio de Factibilidad para la Comercialización de la “Súper Silla Franklin”
• . Definición del Mercado Meta
Reconociendo que la empresa no puede atraer a todos los compradores de un mercado debido al tamaño tan amplio y a la gran variedad de necesidades, deseos y gustos y preferencias de las personas, la empresa se ve obligada a seleccionar un espacio de mercado específico.
El mercado metaen el que la empresa enfocará la comercialización de su producto estrella estará dentro de la población económicamente activas (PEA)[1], mayores de edad en rangos comprendidos entre los 18 a 65; hombres y mujeres, amas de casa, dueños de pequeños negocios y profesionales en general, residentes en la ciudad de Tegucigalpa M.D.C., específicamente aquellos que tengan ingresos mayores a la suma de dossalarios mínimos.

• C. Segmentación del mercado:
Para esta investigación, se ha segmentado el mercado meta, de acuerdo a las siguientes variables:
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Clase social: Clase media y alta
Ingreso: Mayores a la suma de dos salarios mínimos.
Ocupación: Amas de casa, dueños de pequeños negocios y profesionales en general.
Educación: No requerida
Gustos y
Preferencias:Color, tipo de material, modelos tradicionales
• D. Determinación y cuantificación de la demanda y la oferta
• Análisis de la Demanda
El objetivo del análisis de la demanda es determinar cuál es el mercado potencial de la población de Tegucigalpa, dispuesta a comprar la Súper Silla Franklin.
La demanda actual de la silla-escalera en la población meta de Tegucigalpa aún no ha sido explorada,ya que el producto no ha sido lanzado al mercado, a nivel de Tegucigalpa.
La demanda puede estar determinada por varios factores, entre ellos la necesidad de un nuevo proveedor de este tipo de productos con mejor calidad y diseño, además de las preferencias impuestas por el mercado de consumo de muebles.
• Análisis de Datos de Fuentes Primarias
Para el análisis de las fuentes primarias, serealizaron las siguientes actividades o etapas:
• Determinación de la muestra
• Diseño y elaboración de la Encuesta
• Aplicación de la Encuesta
• Análisis de los resultados de las Encuestas
• Cálculo del Consumo de Sillas a partir de los resultados de la encuesta
• Análisis de la Demanda con Fuentes Secundarias
• E. Determinación de la Muestra
Considerando que nuestro mercado meta es mayor a100,0000 personas, para determinar la muestra objeto de esta investigación, se utilizó la fórmula de una población infinita, dando como resultado la muestra siguiente:

Para efectos de este estudio, se aplicaron un total de 246 encuestas en puntos estratégicos y a personas específicas a fin de minimizar el margen de error en los resultados.
• F. Diseño y Elaboración de la Encuesta
Paradeterminar la demanda, se diseño y elaboró la encuesta, herramienta utilizada para recopilar la información de parte de los clientes potenciales. A continuación modelo de la encuesta aplicada:


Los estudiantes de la Maestría de Gestión de Proyectos, Promoción XVII, alumnos de la asignatura de "Estudio Comercial y Técnico para Proyectos", estamos realizando una investigación para determinar lafactibilidad de la fabricación y comercialización de la "Súper Silla Franklin", para lo cual mucho agradeceríamos su colaboración en responder a las siguientes preguntas:
• ¿Usted compraría una silla que también es escalera de tipo domestico?
•
Si ______ No _____
• Si su respuesta es negativa, fin de la encuesta.
o Si su respuesta fue positiva, ¿Con que frecuencia compraría la Silla?
o
1 año____ 2 años_____
o Y ¿Cuántas estaría dispuesto a comprar?
 1 ____ 2 _____ Más de 2____
 ¿De qué material le gustaría comprarla?
 a) Madera ____ b) Metal _____
 c) Plástico____ d) Combinado (Describa) ____________
 ¿Dónde le gustaría comprar la Silla?

Ferreterías ____ Supermercados _____
 Fabrica _____ Otro (Describa) _____
 Agradecemos su colaboración
 Estudiantes de...