Ejemplo De Focus Grup

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PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
PROTECTOR SOLAR SUNDOWN











EQUIPO DE INVESTIGACIÓN:
















PLAN DE DE MERCADEO
2.011















1. ANTECEDENTES DE LA SITUACIÓN


En el momento de exponernos al sol, es importante la re-aplicacióndel protector solar para proteger la piel de los daños solares; por tal razón, es recomendable el uso diario tanto para niños como para adultos, sin importar que se encuentren en la playa, practicando algún deporte o en lugares abiertos.

Sundown es la línea de protección solar que ofrece los productos adecuados para que toda la familia esté protegida de los rayos solares, puesto protege la pielde los rayos UVB y UVA a través de su nueva tecnología SunComplex.

Los Colombianos buscan productos de calidad para sentirse protegidos del sol, es por ello que Sundown es una buena alternativa . Es una loción cremosa; su fórmula no grasosa es de fácil aplicación y combate la resequedad de la piel que puede ser causada por los rayos solares.

Sundown brinda un portafolio completo debloqueadores, bronceadores y protectores solares con tecnología de punta en su formulación:
• Línea base: Conformado por los protectores solares que tienen un factor de protección solar (FPS) de 30, 50 y 60, los cuales presentan una mayor protección contra los rayos UVB y UVA por más tiempo.


• Línea Gold: Dedicada para aquellas personas que desean obtener un bronceado dorado y saludable.Contiene vitamina E, la cual evita que la piel se reseque durante la exposición solar; igualmente posee betacaroteno que proporciona vitamina A y ayuda a mantener el color dorado en la piel.


• Línea Kids: Su fórmula enriquecida con soya y manzanilla y, su alto factor de protección solar protege la piel de los niños de los rayos UVB y UVA; Adicionalmente, el producto es de color, lo quepermite visualizar mejor las áreas donde ha sido aplicado el producto. La línea Kids se encuentra en tres versiones: Kid Color FPS 30; es de color púrpura y tiene un aroma a uva, Kid Color FPS 60; es de color rosado y tiene una fragancia a Tutti Frutti y Kid FPS 60 sin color.





Sundown es experto en el cuidado solar que ofrece la máxima protección con su tecnología SunComplex, cuya fórmula esultra resistente y de acción inmediata dentro del agua por más horas
El protector solar debe tener un alto factor de protección solar adecuado a las necesidades de cada tipo de piel, igualmente debe ser resistente al agua.
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Protector Solar Sundown SPF 30 $ 22.800
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Protector Solar Sundown SPF 60 $28.350

PRECIOS DE LA COMPETENCIA
[pic] BLOQUEADOR PIEL SENSIBLE FPS60
Marca:NIVEA Empaque por: 150 ML $26,840
[pic] BLOQUEADOR FP 60 ADULTOS , Marca: TANGA,
Empaque por: POT $22,290
El producto anteriormente era utilizado solo en ocasiones especiales; es decir, durante algunas épocas del año, lo que generaba un consumo ocasional.
Los principales consumidores eran mujeres y niños, los cuales los utilizaban para la protección de la piel, principalmente entemporada de vacaciones.


Actualmente el producto se ha diversificado llegando a mayores consumidores, encontrando opciones para mujeres, hombres y niños. Además, los dermatólogos los recomiendan como un producto medicinal para consumo diario.




Al elegir un protector solar, es importante echar un vistazo a los ingredientes. Aquellos que ayudan a bloquear las radiaciones UV son a vecesclasificados como protectores o bloqueadores, de acuerdo con las sustancias que contengan.
En general, los protectores poseen productos orgánicos, mientras que los bloqueadores, inorgánicos. Sin embargo, el término bloqueador es cada vez menos utilizado ya que los protectores están incorporando tanto componentes orgánicos como inorgánicos.
- Fórmulas orgánicas: Contienen sustancias que...