EJEMPLO DE IMAGEN CORPORATIVA
Páginas: 12 (2804 palabras)
Publicado: 23 de marzo de 2013
II. CAMPAÑA PUBLICITARIA
1.-Definición del producto:
La bujía CHAMPION RG-4HC para motocicletas sella la cámara de combustión, conduce la energía y quema la mezcla aire-gasolina. Utiliza una aleación de alto contenido de cromo y níquel para proporcionar larga vida y desempeño de las motocicletas.
Fabricante: CHAMPION.
No. de parte: RG-4HC.
Diámetro: 10 mm.
Alcance: 19 mm. (3/4").
Tamañodel hexágono: 16 mm (5/8").
Tipo de cierre: sello de junta.
Tipo de terminal: fijo.
Material del electrodo: núcleo de cobre.
2.-Definición del grupo objetivo
El grupo objetivo se encuentra integrado por el segmento de distribuidores de repuestos automotrices, aceiteras y consumidor final a nivel nacional.
a. Definición geográfica
El grupo objetivo se encuentra ubicado a nivel nacional.b. Definición demográfica
Está comprendido por personas con un nivel socioeconómico medio-bajo, comprendidas entre las edades de 15-55 años, de sexo masculino o femenino que posean motocicleta de tipo urbanas. Asimismo distribuidores de repuestos automotrices, aceiteras pequeñas y medianas a nivel nacional.
Es necesario hacer referencia que CHAMPION cuenta con público potencial, queexpresa su preferencia por la marca y sus productos.
c. Hábitos de medios
El grupo objetivo escucha la radio en transmisiones FM, mientras realiza sus actividades diarias. Lee revistas y periódicos. Está expuesto a publicidad exterior. Además ve a diario televisión durante la emisión nocturna de los noticieros.
d. Hábitos de compra/uso del producto
En la actualidad, el grupo objetivo no tiene unaalta demanda de compra diaria, es medible de forma mensual aunque depende de la frecuencia de los servicios que el consumidor realice a su motocicleta, por lo regular realizados cada 3,000 kilómetros, y la compra se realiza en su distribuidor directo que es CENTRACASA, así como en aceiteras, talleres y distribuidores de repuestos.
3.-Estrategia publicitaria
a. Objetivos de mercadeoIncrementar un 3% la participación en el mercado.
Incrementar las ventas del producto en un 4%, a partir del tercer mes después de lanzada la campaña al mercado.
b. Objetivos publicitarios
Dar a conocer los beneficios de las bujías CHAMPION para ubicarlas dentro de la preferencia del consumidor.
Crear conciencia de la marca en un 25% del total del grupo objetivo que se pretendealcanzar en un período de tres meses después de la campaña.
c.- Ciclo de vida del producto
En el mercado nacional este producto se encuentra en la fase de crecimiento.
d.- Espiral publicitaria
Se encuentra en la etapa Pionera, ya que aunque en el mercado de repuestos existe diversidad de marcas de bujías, Champion ofrece la mejor tecnología y la aplicación exacta en su uso, con la garantía de altorendimiento en la combustión del motor en motocicletas.
e. Estrategia
Mensajes preventivos
La bujía RG-4H no es única en su clase, sin embargo, la calidad del producto la define como un elemento confiable.
g. Técnica
Técnica publicitaria
La técnica publicitaria a utilizar será de tono llamativo de forma descriptiva. En donde se busca mayor aceptación en clientes reales y potenciales.Técnica de medios
La Bujía Champion RG-4HC tendrá publicidad en radio local y volantes full- color.
4. Concepto publicitario
La bujía Champion RG-4HC, transmitirá alto rendimiento y desempeño en la ignición de motores, el concepto será llamativo de forma descriptiva, a través de spot de radio, anuncios por medio de volantes impresos a full- color bajo la estrategia de mensajepreventivo.
5. Niveles de aprobación
Las piezas creativas a utilizar en los distintos medios se presentan a continuación:
Diseño de anuncio para publicidad por medio de volantes impresos
Cliente: CENTRACASA Medios: Volantes Full-color
Producto:
Bujía Champion
RG-4HC
Tamaño:
8.5 x 5.5 pulgadas
Campaña: La mejor opción para tu motocicleta
Observaciones: ninguna
Spot de...
1.-Definición del producto:
La bujía CHAMPION RG-4HC para motocicletas sella la cámara de combustión, conduce la energía y quema la mezcla aire-gasolina. Utiliza una aleación de alto contenido de cromo y níquel para proporcionar larga vida y desempeño de las motocicletas.
Fabricante: CHAMPION.
No. de parte: RG-4HC.
Diámetro: 10 mm.
Alcance: 19 mm. (3/4").
Tamañodel hexágono: 16 mm (5/8").
Tipo de cierre: sello de junta.
Tipo de terminal: fijo.
Material del electrodo: núcleo de cobre.
2.-Definición del grupo objetivo
El grupo objetivo se encuentra integrado por el segmento de distribuidores de repuestos automotrices, aceiteras y consumidor final a nivel nacional.
a. Definición geográfica
El grupo objetivo se encuentra ubicado a nivel nacional.b. Definición demográfica
Está comprendido por personas con un nivel socioeconómico medio-bajo, comprendidas entre las edades de 15-55 años, de sexo masculino o femenino que posean motocicleta de tipo urbanas. Asimismo distribuidores de repuestos automotrices, aceiteras pequeñas y medianas a nivel nacional.
Es necesario hacer referencia que CHAMPION cuenta con público potencial, queexpresa su preferencia por la marca y sus productos.
c. Hábitos de medios
El grupo objetivo escucha la radio en transmisiones FM, mientras realiza sus actividades diarias. Lee revistas y periódicos. Está expuesto a publicidad exterior. Además ve a diario televisión durante la emisión nocturna de los noticieros.
d. Hábitos de compra/uso del producto
En la actualidad, el grupo objetivo no tiene unaalta demanda de compra diaria, es medible de forma mensual aunque depende de la frecuencia de los servicios que el consumidor realice a su motocicleta, por lo regular realizados cada 3,000 kilómetros, y la compra se realiza en su distribuidor directo que es CENTRACASA, así como en aceiteras, talleres y distribuidores de repuestos.
3.-Estrategia publicitaria
a. Objetivos de mercadeoIncrementar un 3% la participación en el mercado.
Incrementar las ventas del producto en un 4%, a partir del tercer mes después de lanzada la campaña al mercado.
b. Objetivos publicitarios
Dar a conocer los beneficios de las bujías CHAMPION para ubicarlas dentro de la preferencia del consumidor.
Crear conciencia de la marca en un 25% del total del grupo objetivo que se pretendealcanzar en un período de tres meses después de la campaña.
c.- Ciclo de vida del producto
En el mercado nacional este producto se encuentra en la fase de crecimiento.
d.- Espiral publicitaria
Se encuentra en la etapa Pionera, ya que aunque en el mercado de repuestos existe diversidad de marcas de bujías, Champion ofrece la mejor tecnología y la aplicación exacta en su uso, con la garantía de altorendimiento en la combustión del motor en motocicletas.
e. Estrategia
Mensajes preventivos
La bujía RG-4H no es única en su clase, sin embargo, la calidad del producto la define como un elemento confiable.
g. Técnica
Técnica publicitaria
La técnica publicitaria a utilizar será de tono llamativo de forma descriptiva. En donde se busca mayor aceptación en clientes reales y potenciales.Técnica de medios
La Bujía Champion RG-4HC tendrá publicidad en radio local y volantes full- color.
4. Concepto publicitario
La bujía Champion RG-4HC, transmitirá alto rendimiento y desempeño en la ignición de motores, el concepto será llamativo de forma descriptiva, a través de spot de radio, anuncios por medio de volantes impresos a full- color bajo la estrategia de mensajepreventivo.
5. Niveles de aprobación
Las piezas creativas a utilizar en los distintos medios se presentan a continuación:
Diseño de anuncio para publicidad por medio de volantes impresos
Cliente: CENTRACASA Medios: Volantes Full-color
Producto:
Bujía Champion
RG-4HC
Tamaño:
8.5 x 5.5 pulgadas
Campaña: La mejor opción para tu motocicleta
Observaciones: ninguna
Spot de...
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