Ejemplo de investigación concluyente

CASO

TEXTILASA – Línea de productos “AUGUSTO”
INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE

I.

RESUMEN EJECUTIVO

El mantener una trayectoria ininterrumpida de ventas en los últimos seis años en la empresa “Textilasa” por medio de su línea de productos “Augusto” es un esfuerzo que se ha logrado por todos los departamentos que la constituyen, tales como lo son el Departamento de: Diseño, Producción,Mercadeo, Ventas y Finanzas. Al momento los distribuidores se consideran satisfechos por el movimiento de la línea de productos “Augusto” que les ofrecemos. Pero en la actualidad han surgido nuevas marcas en el mercado guatemalteco, lo que hace necesario que se lleve a cabo una Investigación de Mercado, como a su vez se recomienda mantenerse informado de las tendencias de la moda ya que estas cambianconstantemente. Esto hace que la empresa “Textilasa” busque herramientas confiables para la toma de decisiones en la actualidad, para seguir con la vanguardia y satisfacción de nuestros colaboradores, distribuidores, consumidores y accionistas, para lo cual a continuación damos a conocer más detalles importantes de la Investigación de Mercados que llevaremos a cabo en la empresa para lograr loanteriormente descrito: la información que se deseamos conocer es: Los gustos y preferencias de nuestro grupo objetivo, el cual se describe en esta investigación, que posee cinchos, bufandas, pañuelos y calcetines. Ante esta necesidad surgida, se procederá a realizar una Investigación de Mercador tipo concluyente descriptiva a cargo del Asesor del Departamento de Mercado conjuntamente con su grupo detrabajo, para lo cual se elaborará un diseño de encuesta, con una prueba piloto, llegando a una estructura final de la misma, donde el Asesor del Departamento de Mercadeo conjuntamente con su grupo de trabajo analizarán la información obtenida en las encuestas, logrando así determinar los gustos y las preferencias de nuestro grupo objetivo, para lo cual a continuación se detalla toda lainformación necesaria para que ésta se lleve a cabo con éxito. Grupo de Seminario de Integración Profesional – Salón: 107 1 respecto a las prendas casuales, prendas de vestir, accesorios, calzado y complementos tales como:

CASO 1.

TEXTILASA – Línea de productos “AUGUSTO”

SITUACIÓN DE LA EMPRESA

Textilasa inicio operaciones en 1990. Es una empresa Familiar, con diseños propiamente guatemaltecos.La marca conocida en el mercado es “Augusto”, ofreciendo una amplia variedad de prendas textiles y complementos dirigidos a caballeros jóvenes y modernos. Siendo éste su mercado objetivo. La empresa cuenta con los Departamentos de: Diseño, Producción, Mercadeo, Ventas y Finanzas. Al momento los distribuidores se consideran satisfechos por el movimiento de los productos. Textilasa es una empresaque se adapta muy fácilmente a las tendencias de la moda actual, por lo que a continuación damos a conocer más detalles importantes de la misma: Fortalezas: Más de 10 años de estar en el mercado de textiles. Las ventas tienen una trayectoria ininterrumpida de alzas, siendo capaz de incrementar su cifra de negocios en un porcentaje superior al 120% en los últimos seis años. Las tendencias de susproductos están a la vanguardia de los gustos y preferencias del consumidor. La marca “Augusto” tiene presencia en la capital de Guatemala y a nivel centroamericano en: El Salvador, Costa Rica, Nicaragua y Honduras. Debilidades: La empresa invierte únicamente en dos estrategias para dar a conocer sus productos, una de ellas son los desfiles de modas. Carencia de personal en el área de RecursosHumanos. Carencia de un Programa General de Mercadotecnia donde se conozcan los gustos y preferencias del mercado masculino actualmente. Carencia de una Investigación de Mercados donde se dé a conocer la opinión de los clientes con respecto al uso de sus productos.

Grupo de Seminario de Integración Profesional – Salón: 107

2

CASO Oportunidades:

TEXTILASA – Línea de productos “AUGUSTO”...