Ejemplo de investigacion de mercado

ESCUELA POLITECNICA DEL EJÉRCITO

CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INVESTIGACIÓN APLICADA

INTEGRANTES:
CARLA GALARZA
TANIA MAYACELA
SABRINA URBINA
DIANA VASCONEZ
GABRIEL SUAREZ

9no “A” Mercadotecnia”

Marzo del 2010
2. INDICE

Resumen Ejecutivo……………………………………………………..
Antecedentes……………………………………………………………
Contexto Ambiental del problema…………………………………..
AnálisisExterno…………………………………………………
Macro ambiente…………………………………………
Microambiente………………………………………….
Análisis Interno…………………………………………………
Entrevistas con expertos………………………………………………
Externo………………………………………………………….
Interno…………………………………………………………..
Planteamiento del Problema…………………………………………
Objetivo General………………………………………………………
Objetivo Específico…………………………………………………….
Hipótesis……………………………………………………………….
Matriz de datossecundarios…………………………………………..
Tipos de Investigación…………………………………………………
Técnicas de Investigación……………………………………………...
Matriz de Planteamiento de cuestionario……………………………
Encuesta Piloto…………………………………………………………
Cuestionario Final………………………………………………………
Muestreo Estadístico……………………………………………………
Codificación……………………………………………………………..
Análisis Univariado……………………………………………………..
Análisis Bivariado……………………………………………………….

3. RESUMEN EJECUTIVO
Lospropósitos de la presente investigación son en primera instancia el encontrar la factibilidad de que se pueda implementar en la Universidad la maestría en Responsabilidad Social enfocada a las necesidades de las empresas, y de la aceptación y demanda que esta maestría tendrá al ser ofertada a nuestros dos clientes que son personas naturales, personas que hayan obtenido su título de tercer nivel yque aspiren a mejorar su hoja de vida con un título de cuarto nivel y por otra parte clientes corporativos que deseen invertir en la capacitación de sus empleados; otro objetivo es también, armar el pensum o malla curricular en base a las exigencias y necesidades del medio y lo que necesitaría tener en su base de conocimientos un graduado en dicha maestría.
Se realizará una análisis macro elcual nos ayudará a identificar las variables que tendremos que tener en cuenta para nuestra investigación ya que afectan directamente a la realización del proyecto, de esta manera identificamos las variables económicas como la inflación, que afecta directamente en la elevación de precios de tal manera que la gente duda en asumir otro gasto como el de invertir en su educación; tasas de interés activa,que son un factor que debemos tomar en cuenta al momento de contemplar la idea de realizar un préstamo para pagar la maestría; tasa de desempleo, la que influye directamente en la decisión de hacer una maestría ya que un factor influyente para seguirse capacitando es la dura competencia que se tiene ahora para conseguir un mejor trabajo o mantenerse en él; también existen las variables político -legales como el Reglamento de los procesos de presentación, aprobación, seguimiento y evaluación de los cursos de postgrado en el CONESUP y la evaluación y ranking de las Universidades a nivel Nacional, lo cual influye directamente en la elección de la Institución en la que se va a realizar la maestría. Por otro lado existen las variables tecnológicas las cuales se convierten en un atractivo paralas personas e influyen en su decisión de elegir la Universidad a la que quieren asistir, entre las cuales tenemos las videoconferencias, foros o bibliotecas virtuales que facilitan el proceso de aprendizaje de los estudiantes.
Cabe mencionar también el análisis del microambiente, en el que analizamos quiénes son nuestros proveedores que en este caso serían los maestros que van a impartir lasmaterias del pensum, los cuales deben estar capacitados y deben poseer el perfil adecuado para la tarea de impartir conocimientos; también analizamos nuestra competencia con el fin de determinar estrategias para ingresar al mercado, nuestra competencia serían la el Centro Ecuatoriano de Desarrollo Ambiental, la Universidad de Guayaquil, a nivel...