Ejemplo de marketing en el lanzamiento de un producto

GUIA PARA EL DESARROLLO DE PRODUCTOS INNOVADORES O PRODUCTOS MEJORADOS




Elaborado y presentado por:
Víctor Andrés Torres Parra
Liseth Yuliany Torres Palomino
Jhazeel Stphanie Ramirez Villamizar
Sandra Milena Lipez Lipez



Docente:
José Fernando Carvajalino





Unidades Tecnológicas de Santander
Bucaramanga
2010
Tabla de Contenido



1. Identificación de necesidades deseos y problemas 3
2.Generación de ideas 4
3. Tamizado de ideas 5
4. Diseño de la idea seleccionada 26
5. Evaluación del diseño de la idea seleccionada 29
6. Plan de marketing 30
7. Foto prototipo terminado 44
8. Prueba de mercado 49
9. Lanzamiento 50
10. Investigación de mercado51

1. IDENTIFICACION DE NECESIDADES, DESEOS Y PROBLEMAS

LISTADO DE VACIOS
1. Las chocolatinas tiene diversas combinaciones que ya existen en el mercado, pero son viejas y repetitivas, surgiendo la necesidad de crear una nueva combinación de chocolatina.
2. El sabor simple de la mantequilla y la falta de nuevas diversificaciones con más usos y facilidad de mezclarloscon nuevos productos.
3. Al realizar la labor de macaneo genera que el pasto cortado se extienda a cualquier dirección y salga despedido junto con piedras a gran velocidad lo cual puede ocasionar accidentes.
4. Viendo que no existe un instrumento que ayude al mejoramiento de movilidad de las partes del cuero que fueron afectadas por algún tipo de accidente o enfermedad (trombosis, paraplejia,parálisis…)
5. Los geles antibacteriales tienen un olor bastante fuerte y de allí surge la necesidad de neutralizar y/o contrarrestar su olor.

QUIENES TIENEN ESE VACIO
1. Las personas que consumen chocolatinas y quieren una nueva combinación de chocolatinas, algo innovador y fresco debido a que las existentes los complace pero no los satisface plenamente.
2. Las personas que quieren consumirmantequilla con nuevos sabores.
3. Todas las personas que tengan una macaneadora y la tengan en uso.
4. Personas que sufran algún tipo de accidente que haya perdido estímulos o movilidad en su cuerpo.
5. Personas que no soportan el olor fuerte de los geles antibacteriales.

DONDE SE ORIGINA ESTE VACIO
1. Al momento de comprar no hay una chocolatina que llame la atención más que otras por sucombinación.
2. Se origina cuando las personas quieren nuevas sensaciones de sabores en sus productos para untar con otros
3. Al ver que se necesitan 2 personas que ayudan a cubrir con una malla el esparcimiento de los restos de pasto.
4. Al buscar una alternativa para mejorar la calidad de vida de las personas con estados de discapacidad en cuanto a su movilidad
5. Al momento de usarlo y se nota que paraalgunos no es agradable.
2. GENERACION DE IDEAS INNOVADORAS

LISTADO DE 5 IDEAS
1. Chocolatinas con queso
2. Mantequilla con sabores
3. Protector de guadañadora
4. Electro-estimulador de alta gimnasia
5. Gel antibacterial con olor a kiwi

DESCRIPCION DE 3 IDEAS

Chocolatinas con queso:
Es una golosina que consta de chocolate negro o blanco con trocitos de queso doble crema y crispí; dada en unapresentación tipo personal con diferentes estilos y diseños.

Protector de guadañadora:
Consta de una malla protectora con una base adaptable a cualquier tipo de guadañadora, que ayuda a evitar el esparcimiento del residuo del pasto y evitar proyectiles de piedras que genera la fuerza centrifuga de las maquinas y con ello mejorar el rendimiento de la operación.

Electro-estimulador de altagimnasia:
Se trata de un aparato electrónico con un sistema de electrodos que convierte el amperaje en pulsaciones eléctricas que sirven para la estimulación de músculos nervios y tendones de la mayor parte del organismo.

METODOLOGIA PARA SELECCIÓN DE CADA IDEA

Chocolatinas con queso (Estudios de modos de vida)
Nos encontrábamos en un supermercado de Bucaramanga comprando y al llegar a la caja nos...