Ejemplo De Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING
PROFESIONAL

Libro para Excel® basado en un original de D. Esteve © e.ditor consulting y el autor

MUESTRAS
información

Plan de MARKETING
PROFESIONAL

comenzar

ÍNDICE
1º Análisis del MERCADO
1a Análisis del mercado 1 1b Análisis del mercado 2 1c Análisis competencia 1 1d Análisis competencia 2

2º OBJETIVOS y estrategia
2a Análisis D.A.F.O.- F.O.D.A. 2bObjetivos y estrategia 2c Plan Marketing - Resumen 2d Plan Lanzamiento

3º Plan de PUBLICIDAD
3a P.Publicidad 1 - Plan 3b P.Publicidad 2 - Resumen

4º Análisis ECONÓMICO
4a Estimaciones económicas 4b Análisis económico 4c Análisis Punto Equilibrio

5º Análisis SENSIBILIDAD
5a A. Sensib. PRODUCTOS 5b A. Sensibilidad GLOBAL

6º Plan de VENTAS
6a Previsión de ventas 6b Objetivo ventas 1er.Año 6c Objetivo ventas 5 años

7º PRESUPUESTO 1er año
7a Presupuesto anual (HT) 7b Presupuesto 1er. Año (1) 7c Presupuesto 1er. Año (2)

8º PRESUPUESTO 5 años
8a Presupuesto 5 años (HT) 8b Presupuesto 5 años (R)

El producto origin lo forman: 33 hojas visibles 2 hojas ocultas

Aquí tienes sólo unas mues

Configuración básica
Denominación Primer ejercicio Primer mes del ejercicio %Impuestos sobre beneficio MI Empresa 2025
◄ Indica aquí el nombre de la empresa o proyecto. ◄ Pon el primer ejercicio (año) del plan.

Enero

◄ Elige de MUESTRA la lista el mes de inicio del ejercicio.

25,00% ÍNDICE y el % de impuesto de sociedades que debe aplicarse ◄ Indica

CONFIGURACIÓN

información

desde aquí se accede a todo el libro y se definen los puntos clave

hoja siguienteMI Empresa Estimación
Target Target Target Target Target 1 2 3 4 5

MERCADO ACTUAL
2025
100.000 356.000 100.000 100.000 289.000

2025

MERCADO ACTUAL

100.000 289.000

356.000 100.000 100.000

Target 1

Target 2

Target 3

Target 4

Target 5

MI Empresa Evolución previsible 2026
Target Target Target Target Target Target Target Target Target Target Target Target TargetTarget Target Target Target Target Target Target 1 2 3 4 5 10,0% = = = = 10,0% -4,0% 12,0% 5,0% 7,0% 10,0% -4,0% 12,0% 5,0% 7,0% 10,0% 12,0% 12,0% -23,0% 9,0%
1.200.000

EVOLUCIÓN

2025

EVOLUCIÓN PREVISIBLE

1.000.000

2027
1 2 3 4 5
800.000

600.000

2028
1 2 3 4 5
400.000

200.000

2029
1 2 3 4 5
0

2025
Target 1

2026
Target 2

2027
Target 3

2028
Target 42029
Target 5

MI Empresa Estimación Comp Comp Comp Comp Comp 1 2 3 4 5 2025 26,00% 39,00% 10,00% 7,00% 15,00%

CUOTAS DE MERCADO

2025

CUOTAS MERCADO

Comp 4; 7,00%

Comp 5; 15,00%

Comp 1; 26,00%

Comp 3; 10,00%

Comp 2; 39,00%

MI Empresa
POSICIONAMIENTO COMPETIDORES

POSICIONAMIENTO COMPETIDORES

Comp 5
- NUMERO TIENDAS +

Comp 3

Comp 2

Comp 4

Comp 1- PRECIO +

Acciones y medios
Tipo ACCIÓN Publicidad Prensa Publicidad Revistas Publicidad exterior Publicidad Radio internet - web Marketing Directo Publicidad Cines internet - web e-mailing Relaciones Públicas Publicidad TV otro 2 otro 3 otro 4 otro 5 MEDIO El Imparcial Semanal Opis Radio3 Google mailing Cineplex As/Coste GENERAL Producto 1 GENERAL Producto 2 Producto 3 Producto 4Producto 5 Producto 6 Producto 7 Producto 8 Producto 8 Producto 6 GENERAL GENERAL GENERAL COST/Uni 100,00 200,00 100.000,00 300,00 400,00 500,00 600,00 700,00 800,00 900,00 1.000,00 2.000,00 50.000,00 50.000,00 50.000,00 Enero
2 4 2 4 12 4 2 4 2 2 4

PLAN DE PUBLICIDAD
Febrero
2 4 2 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2

Marzo
2 2 2

Abril
2 2 2

Mayo
2 2 2 4 1Junio
2 4 2 4 2 4 2 4 2 4

Julio
2 4 1 2 2

Agosto
2 2 2 2 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Septiembre
2 4 1 2 4 1 1 1 2 2 4

Octubre
2 4 2 4 2 2 4

Noviembre
2 4 2 4 2 4

Diciembre
2 4 2

1

1

1

1 1

1

1

1

1 1 1

1

1

1

MUESTRA
1

HOJA DE TRABAJO

PLAN DE PUBLICIDAD
Modificando las variables se genera fácilmente el plan Muestra con funciones...