Ejemplo de taller de mercado

Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo”
Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas
Escuela Profesional de Estadística

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“ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA DE PAÑALES PAMPERS DE LA EMPRESA PROCTER & GAMBLE PERU S.R.L. EN LA CIUDAD DE CHICLAYO SEPTIEMBRE 2010 - MARZO 2011”
Autor:
* PASACHE VALLE JOSE MIGUEL

Asesor:
* MSC. FREDDYTRUJILLO.

Lambayeque, Mayo 2011

RESUMEN

El presente trabajo de Investigación tuvo como objetivo elaborar un estudio de análisis de mercadotecnia para cuyos proyecto tuvimos que hacer gráficos estadísticas para ver la preferencia y/o las diferentes atributos en estudio a las características del producto como también se analizaron mediante otros procesos estadísticos: análisis devarianzas, análisis discriminante, análisis factorial y análisis conglomerado para el “Análisis de mercadotecnia del pañal Pampers de la Empresa Procter & Gamble Perú S.R.L. en la ciudad de Chiclayo Septiembre 2010 – Marzo 2011. Para el desarrollo de la investigación se recolectó información de los pobladores de la ciudad mencionada desde Octubre del 2010 hasta Febrero del 2011, con el objetivo desaber cuáles son los factores de compra o preferencia de acuerdo a los atributos diferentes que ofrece pañal en estudio a realizar de nuestra ciudad.

I. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de investigación, tiene como referencia el análisis de mercadotecnia de los pañales Pampers.
Siendo conocedores que algun día tendremos en nuestros brazos un bebe, este tendrá una necesidad fisiológica,donde ya no estamos en la época de utilizar pañales de trapo o tela y será necesario el apoyo tecnológico para poner en el mercado pañales desechables.
En nuestra ciudad de Chiclayo, primera sección de la provincia Chiclayo, Departamento Lambayeque-Perú, los pañales son un producto de alta calidad y rendimiento, que proporciona comodidad y seguridad para los bebes, se presenta a continuación esteanálisis de mercado.
Los pañales Pampers fueron diseñados pensando en la tranquilidad de los padres de familia que desean la mejor protección para sus bebes.
El objetivo del presente trabajo es para dar a conocer los beneficios que brindan los Pañales Pampers; ya que son productos de alta calidad y reconocidos por las diferentes familias.
Tambien nuestro objetivo se marca hacia la preferenciadel pañal y de saber que aributos del pañal modificar o desechar para asi trabajar en el beneficio.
En este momento más de un millón de niños peruanos están usando un pañal. Sean estos de tamaño pequeño, medianos o extragrandes, con máxima protección o regular, con el dibujo de algún personaje o simples, de tela o desechables. Hay para todos los gustos.
A diferencia de lo que ocurría décadasatrás, el mercado de pañales en los últimos años no ha estado creciendo a paso de bebe, sino todo lo contrario. Es un ‘niño’ que pesó aproximadamente S/.458 millones el 2010.
De acuerdo con la consultora CCR, esta es una de las categorías más dinámicas en la canasta de cuidado personal, con un incremento del 8% en su volumen de ventas el año pasado frente al 2009.
Es más, según cifras de Kantar WorldPanel, en el segundo semestre del 2010, un hogar con bebe consumió 110 pañales más respecto del primer semestre del 2010 ¿A qué se debe esto?
Podría pensarse que a una mayor tasa de natalidad, pero Agustín Tantaleán, gerente de negocios de Ransa, explica que no es así.
“La gente está cambiando sus hábitos de consumismo al tener mayor poder adquisitivo. Tienen acceso a supermercados y buscancomprar nuevos productos”, comenta.
Con la inclusión de más mujeres al mercado de trabajo, los ingresos familiares comienzan a mejorar y se ha estado dejando de lado el consumo de pañales de tela por los desechables.
Es por ello que en últimos diez años, el mercado de pañales desechables ha ido incrementando su participación en los hogares, llegando actualmente a cerca de 85% de penetración,...