Ejemplo De Trabajo Psicologia Del Consumidor

INDICE

- PORTADA………………………………………………………………….. 1
- INDICE……………………………………………………………………… 2
- INTRODUCCION………………………………………………………….. 3
- OBJETIVO………………………………………………………………….. 4
DESCRIPCION DEL CASO
- ANTECEDENTES…………………………………………………………. 5
- MARCAS Y PRODUCTOS QUE MANEJA ……………………………. 6
- ANALISIS FODA………………………………………………………….. 7
- COMPETENCIAS
- IDEAS PARA LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD…………………….. 8
-MARCO TEORICO…………………………………………………………. 9 -11
- PRIMERA PROPUESTA…………………………………………………… 9-10
- SEGUNDA PROPUESTA………………………………………………….. 11
- TERCERA PROPUESTA…………………………………………………… 11
- ANALISIS PSICOGRAFICO……………………………………………….. 12-14
- CULTURA……………………………………………………………………. 12
- ACTITUD…………………………………………………………………….. 12
- MOTIVACION………………………………………………………………… 13-14
- PROPUESTAS FINALES……………………………………………………15
- PROPUESTA FINAL 1………………………………………………………. 15
- PROPUESTA FINAL 2………………………………………………………. 16-20
- PROPUESTA FINAL 3………………………………………………………. 21-22
- BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………. 23

INTRODUCCION

En el presente trabajo se llevó a cabo el desarrollo de un plan de marketing con las siguientes etapas.

Introducción
Objetivo
Descripción del caso
Análisis FODA
Ideas para laestrategia de publicidad
Marco teórico de las ideas
Análisis pictográfico
Las propuestas finales

Las cuales se detallaran de la siguiente manera

OBJETIVO

Este trabajo tiene como propósito demostrar los conocimientos adquiridos durante el semestre en la materia psicología del consumidor desarrollando un trabajo de marketing para una tienda de ropa de importación, aplicando conocimientos ycreando propuestas para la mejora e incremento de ventas de esta misma.

DESCRIPCION DEL CASO

Descripción del lugar
-Nombre del lugar: “Clothe’s Zone”
Tienda de ropa de importación, tiene como mercado meta a los jóvenes (por el tipo de ropa y marcas que maneja).

-Slogan: Porque lo importado, ¡no siempre es caro!

-Ubicación: Avenida Forjadores de Puebla No. 1009 INT H-11 CuautlancingoPuebla.

Antecedentes
El año pasado a mediados de Febrero, en la ciudad de Pachuca se abre la primera tienda de ropa con el fin de vender ropa de importación y de calidad a la gente de Pachuca donde existían muy pocas alternativas para comprar ropa de estas marcas. Algunos meses después se abre la tienda de Puebla (Agosto 2010) en plaza Cruz del Sur la tienda abre en el local F4 pero se muda despuésde seis meses en la misma plaza pero al local B6.

Marcas que maneja

-ABERCROMBIE & FITCH
-AEROPOSTALE
-AMERICAN EAGLE
-HOLLISTER

Productos que maneja
* Playeras (Tipo polo - Cuello redondo)
* Camisas
* Sudaderas
* Sandalias
* Calcetines
* Gorras
* Sweater
* Tennis (adidas)
* Pants

ANALISIS FODA

Fortalezas- Precios accesibles.-Liquidaciones por fin de temporada.- Sistema de apartado. | Oportunidades- Brindan buenos precios - No hay competencia directa en el lugar donde se encuentra ubicado el negocio.- El personal que atiende sabe de mercadotecnia. |
Debilidades- Se surte con poca frecuencia- Poca variedad en tallas y modelos- El lugar llama la atención- No dan bolsas de la marca de la tienda- Mala iluminación- La persona queatiende en la mañana no va de acuerdo a la tienda- No tiene un concepto bien definido- El lugar no es ubicado por sus clientes. | Amenazas- Renta alta- El negocio de junto se ve mucho más llamativo e iluminado. |

COMPETENCIAS
-Internas
Tiendas de ropa que están en la plaza (no son competencias directas ya que es la única tienda en la plaza que vende ropa importada).
-Externas
Tiendas enotras plazas, o lugares cerca del área de la plaza cruz del sur (que también venden ropa importada).

IDEAS PARA LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
* Crearle un concepto a la tienda de ropa de acuerdo a las marcas que maneja.
* Dar bolsas de las marcas o ya sea de la tienda de ropa.
* Crear una página En facebook de la tienda con promociones y novedades.

MARCO TEORICO

-Crearle un...