Ejemplo Encuestas Caso Agt

UNI - NORTE

AGT, Inc.
AGT, Inc. Es una empresa de investigación de
mercados, localizada en la ciudad de Karachi,
Pakistán. Jeff Sons Trading Company (JST) ha
solicitado a AGT que estime el mercado
potencial para un parque de diversiones en
Karachi. Como la ciudad tiene muchos
habitantes y los costos de los bienes raíces
son altos, será difícil encontrar un pedazo de
tierra suficientementegrande para ubicar
una instalación como esta. Incluso, si hay un
terreno disponible, sería costoso y esto
tendría un efecto negativo sobre los costos
generales del proyecto. JST desea conocer el
potencial de este tipo de inversión. Sus
gerentes han pedido a la AGT que establezca
si existe o no la necesidad de un parque de
diversiones, y de ser así, cuál es la actitud del
público hacia este tipo deinstalación
recreacional. Si se descubre una necesidad y
el apoyo es suficiente, entonces ellos desean
saber qué tipo de parque de diversiones
requieren los clientes potenciales. JST tomará
su decisión de inversión con base en los
resultados de este estudio.

INFORMACION BASICA:
Pakistán está clasificado como un país en vía
de desarrollo (PVD). Es un país típico en vías
de desarrollo del TercerMundo, que enfrenta
los problemas usuales de población en rápido
crecimiento, considerable déficit fiscal y gran
dependencia de la ayuda externa. La
economía
de
Pakistán
ha
crecido
rápidamente en la última década, con un PIB
que se expande al 6.7% anual, más del doble
de la tasa de crecimiento de la población. Al
igual que cualquier otro PVD, posee un
dualismo en su sistema económico. Por
ejemplo,las ciudades tienen todos los medios
de los tiempos modernos, mientras que los
pueblos más pequeños tienen algunos o
ninguno. Esto también es cierto para
patrones de distribución del ingreso. El PIB
Ing. José Manuel Poveda

real per cápita es de 10 000 rupias (Rs), o U$
400, anuales. Hay una pequeña clase
adinerada (entre 1% y 3%) de la población y
una clase media compuesta por otro 20%,
mientrasque el resto de la población es
pobre. La mitad de la población vive por
debajo del margen de pobreza. La mayor
parte de la clase media es una clase
trabajadora urbana. Solo el 24% de la
población sabe leer y escribir.
Karachi, la ciudad más grande, con una densa
población de más de 6 millones de
habitantes, ha sido escogida para construir el
primer parque de diversiones a gran escala
en Pakistán.Las instalaciones recreacionales
en Karachi son muy pequeñas, incluido un
zoológico mal mantenido, y las personas con
familia evitan visitar la mayoría de las
instalaciones debido a las aglomeraciones.
Existen otros parques pequeños además del
zoológico, pero no los suficientes para
complacer a una población tan grande. El
lugar principal a donde las personas van a
recreación es a la playa. Lasplayas no se
explotan adecuadamente y regularmente
están contaminadas por capas de petróleo
provenientes del puerto cercano. Parece
haber una creciente necesidad de actividad
recreacional para las personas que tienen
tiempo libre. Muchas de las personas de las
clases sociales más altas toman vacaciones
con sus familias y gastan dinero en
actividades recreacionales en el extranjero.
Para ver sihay una verdadera necesidad de
un parque de diversiones, JST propone
realizar un estudio de investigación de
mercados sobre su viabilidad. Entre los
potenciales problemas que enfrentaría el
proyecto se incluyen:
 El sistema de comunicación es muy
deficiente.
 Solo un pequeño porcentaje de las
personas cuenta con su propio
transporte.
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


Los sistemas públicos y privados detrasporte no son eficientes.
La ley y el orden es un problema, descrito
como similar al de Los Ángeles.

5. ¿Qué medios podrían utilizarse para
llevar el mensaje con éxito hasta los
clientes potenciales?
Ubicación:

OBJETIVOS DE INVESTIGACION:

1. Identificar la demanda potencial de este
proyecto.
2. Identificar el mercado objetivo primario y
qué esperan en un área de diversiones.

1. ¿Dónde
debería...