EJEMPLO FODA Y SEGMENTACIÓN

 FODA
FORTALEZAS
Personal especializado.
Instalaciones seguras.
Alianzas empresariales.
Precios accesibles.
Asociación líder judeomexicana.
Programa de vida independiente.
Formación dehabilidades respecto a la vida diaria.
Atención emocional y psicológica a familiares.
Atención personalizada a integrantes.
Recursos financieros estables.
Alto nivel del servicio
DEBILIDADESInsuficiencia de espacio en las instalaciones.
Falta de publicidad propia.
Baja difusión de programas que ofrece.
Ubicación de difícil acceso.
Falta de señalización que ubique las instalaciones.
Ausenciade un departamento de mercadotecnia para la creación de campañas de difusión.

OPORTUNIDADES
Participa en conjunto con ONG’S.
Apoyo institucional de CONADIS para la difusión de programas.
Unmayor número de escuelas integra a personas con necesidades especiales.
Mayor oferta de empleos para personas discapacitadas.
Crecimiento en la población discapacitada.

AMENAZAS
Asociaciones congran reconocimiento y experiencia en el mercado.
Falta de cultura de respeto hacia las personas discapacitadas por parte de la sociedad.
Asociaciones gubernamentales que cuentan con una mayordifusión y un mayor presupuesto.
El establecimiento de una nueva asociación para discapacitados dentro de la demarcación de Kadima A.C.
Perder al apoyo económico de alguna alianza empresarial.
Segmentacióndel mercado.
Estratificación básica, sexo, edad, N.S.E.
CUADRO 3.0 BASES PARA SEGMENTAR EL MERCADO Elaboración propia basada en el libro de “Dirección de marketing”.
VARIABLES
FACTORESCARACTERÍSTICAS
GEOGRÁFICA
Tipo de Población
Urbana

Raza
Latina

Región
Distrito Federal, las delegaciones Benito Juárez, Coyoacán, Iztacalco, Venustiano Carranza

Habitantes
En el D.F. hay8,851,080 habitantes, en la delegación Benito Juárez 385 439, en Coyoacan620 416, en Iztacalco 384 326, en Venustiano Carranza (fuente: http://cuentame.inegi.gob.mx,, 2010)


Clima
En la mayor...