Ejemplo investigación de mercados

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ESTUDIO DE MERCADO APLICADO AL JABÓN PARA ROPA “BLANCA NIEVES”

UNIVESIDAD DEL VALLE DE MÉXICO

MERCADOTECNIA

ALUMNAS:

ANDREA BELTRAN

DENISE A. OROZCO GALLEGOS

MÉXICO, DF. 12 DE JUNIO DE 2010

INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL JABÓN PARA ROPA BLANCA NIEVES

| |Nombre del producto: Blanca Nieves| |
| |Características: Detergente biodegradable. | |
| |Slogan: Deja su ropa blanca como la nieve. | |
||Presentaciones: | |
| |1 pieza 10 kg - 4 piezas 5 kg - 10 piezas 2 kg | |
| |10 piezas 1 kg - 20 piezas 500 g| |
| |40 piezas 250g - 100 piezas 100g | |

Empresa que lo produce: Fabrica de Jabón la Corona, SA de CV

Otros productos:

-Detergente bilógico y biodegradable, en polvo FOCA

-Jabón en barra ZOTE-Jabón de tocador Manilva

-Jabón de tocador Rosa Venus

La Fabrica de Jabón la Corona, SA de CV tiene una línea de jabones y detergentes, además de otros productos, de perfil económico dentro del cual se encuentra nuestro producto de estudio, DETERGENTE EN POLVO BIO-DEGRADABLE PARA ROPA, BLANCA NIEVES.

Información de la Página:

Fábrica de Jabón La Corona es una empresa mexicana queofrece productos de consumo de la más alta calidad a precios justos. Nuestra mejor publicidad es la opinión y experiencia de nuestros consumidores que recomiendan nuestros productos y que desde 1920 son toda una tradición en el mercado mexicano.

Nuestros jabones de tocador y lavandería, detergentes, aceites comestibles, crema dental, suavizante de telas y limpiadores líquidos están elaborados enmodernas plantas, empleando los mejores recursos materiales, tecnológicos y humanos con una fuerza de más de tres mil personas entregadas a cumplir con las expectativas de calidad de nuestros clientes. La calidad está implícita en todo lo que hacemos, porque estamos convencidos que la tarea de todos los que laboramos en La Corona es fundamental para alcanzar el éxito; para mantener y mejorar lapreferencia que nuestros consumidores tienen hacia nuestro productos.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El producto tiene un Target prácticamente de clase D y E, pues su imagen y costo están enfocadas a este segmento, sin embargo desde nuestro punto de vista consideramos que el JABÓN EN POLVO BLANCA NIEVES tiene todo el potencial para posicionarse en mercados de mayor poder adquisitivo, pues con unanueva imagen y mayor publicidad podría incrementar su número de consumidores y por tanto sus ventas.

Existen motivo importantes para considerar que con una buena campaña de publicidad y un cambio de imagen podríamos abrir nuevos mercados para este jabón, ya que su calidad ha sido comprobada por estudios realizados por la revista del Consumidor en el en el año 2004 en su edición de enero, endonde revela que la eficacia de nuestro producto ha sido de las mejores al igual que su precio. Encontrarán dicha información en el anexo de este estudio.[1]

BASES DE LA INVESTIGACIÓN

Respaldándonos de la información arrojada por los estudios de la PROFECO, decidimos respaldar nuestros argumentos, con una pequeña encuesta, que nos dé muestra de la percepción del público acerca de nuestro...