Ejemplo Plan De Acción Comunicacion Corporativa

Páginas: 3 (572 palabras) Publicado: 9 de julio de 2012
PUBLICIDAD CORPORATIVA
Empresa: Radio Siglo 104
Asesora: Cecilia García

Diagnóstico:
Durante más de 25 años ha existido Siglo 104 y durante la mayor parte de este tiempo estuvo en losprimeros puestos de audiencia, sin embargo por decisiones de la administración se buscó un formato diferente, totalmente opuesto a lo que siempre fue.
El formato era musical/deportivo y fue cambiado a unoreligioso, se comprobó que las agencias sacaron de la cartera a la radio, la audiencia cayó y lo único que mantuvo en coma a la estación fueron las transmisiones de futbol.
Esto sucedió a finalesdel año 2008, durante este tiempo se redujo el personal, se vendieron las unidades móviles, se cambió de domicilio y los niveles de audiencia redujeron de manera alarmante. Fue en enero del 2010, cuandola gerencia cambio.
La nueva administración empezó a manejar de cero la estación y haciendo una inversión millonaria para rescatar la frecuencia, actualmente aún continúan pagando las deudas quesurgieron durante el periodo de declive.
Una de las primeras estrategias fue cambiar el formato de la radio nuevamente, pero no volvieron a ser una radio musical, sino que buscaron un formatoinformativo/formativo.
Durante el primer año sólo se contaba con dos programas, uno de discusión de temas y otro de salud. Hoy en día se tiene cubierto un 80% de la programación total.
Sin embargo, aún sepresentan desafíos puntuales:
• Las personas aún piensan que Siglo 104 es una radio religiosa y por eso no la escuchan.
• Las agencias no firman contratos largos porque no confían en los nivelesactuales de audiencia que son bajos a causa de la razón anterior.


Estrategias:
• Relanzamiento de la estación
• Mejoramiento de imagen corporativa
• Organización de menú de programas, cada unocon su respectivo brief

Acciones
Fase 1
Mejoramiento de imagen:
La nueva administración ha comentado que desean mantener el logo, pero que necesita algunas modificaciones para que se sepa...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • ejemplo de plan de accion
  • Ejemplo de plan de acción social
  • Ejemplo De Plan De Accion Y Direccionamiento Estratejico
  • Como Crear un Plan de Acción (Ejemplo)
  • Plan de comunicación corporativa de radio libertad de trujillo
  • Ejemplo Plan acción ISO 9001:2008
  • Plan De Comunicación Corporativa
  • Plan De Comunicacion Corporativa

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS