Ejemplo plan de negocios

1.- PROYECTO

Entorno de Oportunidad
En la actualidad México se posiciona como primer lugar en obesidad infantil y de adultos, posee el récord mundial en consumo de bebidas de cola (2007) con 135,8 litros per cápita anual, además de que 26 de cada 100 trabajadores mexicanos se ganan la vida en una actividad no estructurada o informal (alrededor de 10.8 millones de personas).

Esto nosolo demuestra las diferentes problemáticas en México, sino una oportunidad para satisfacer a diferentes mercados como el de personas con obesidad, con gusto por los refrescos o que tenga relación con un ambiente de comercio informal.

Objetivos

General
Introducir al mercado informal mexicano un alimento de consumo habitual que contribuya a contrarrestar la obesidad y ladesnutrición.
Específicos
* Crear una bebida refrescante gasificada, de sabores diversos que agraden a la mayoría de las personas.
* Presentar al mercado un producto que pueda ser comercializado en diversos sectores de la economía informal en México.
* Comercializar un alimento con nulo contenido calórico que sirva como auxiliar en el tratamiento de la obesidad y la desnutrición.

2.-PRODUCTO Y MERCADOS

DESCRIPCIÓN DE PRODUCTO
Refresco gasificado de diversos sabores sin calorías y adicionado con vitaminas.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Geográficas: Pachuca, Hidalgo.
Demográficas: Edad: 23 – 55 años
Sexo: Preferentemente hombres:
NSE: A/B, C+, C, D+, D, E
Psicográficas: Realizan algún esfuerzo físico.
Por uso: Toman refrescos con gas.
Por beneficio: Personasfatigadas y obesas.

Perfil Idóneo: Preferentemente hombres que radican en Pachuca, Hidalgo, que tengan entre los 23 y 55 años de edad, con un nivel socioeconómico A/B, C+, C, D+, D, E. Que realicen algún esfuerzo físico, que les guste tomar refrescos con gas y estén fatigadas o sean obesas.

MERCADO POTENCIAL

Pachuca | 100 % | 274,425 |
Edad | 40.80 % | 111,965 |
PreferentementeHombres | 90 % | 100,768 |
NSE | 100 % | 100,768 |
Realizan esfuerzo físico | 80 % | 80,614 |
Toman refrescos con gas | 80 % | 80,614 |
Estén fatigados o sean obesos | 52.2 % | 42,080 |

Conclusión: Uno de nuestros mercados potenciales se ubica en Pachuca, Hidalgo., con personas de 23 y 55 años de edad, abarcando todos los niveles socioeconómicos, que realicen algún esfuerzo físico osean obesos. Posteriormente se piensa introducir en las ciudades de Monterrey, Guadalajara y el Distrito Federal.

ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo
Tomar las decisiones necesarias para el lanzamiento de la nueva bebida gasificada de Nestlé, basándonos en las preferencias del consumidor.

Planteamiento del Problema
Identificar los motivos que presentan los consumidores al preferir una bebidagasificada de otra.

Plan de Muestreo

Definición de la Población de Interés
Preferentemente hombres que radican en Pachuca, Hidalgo, que tengan entre los 23 y 55 años de edad, con un nivel socioeconómico A/B, C+, C, D+, D, E. Que realicen algún esfuerzo físico, que les guste tomar refrescos con gas y estén fatigadas o sean obesas.

Método de Recopilación de Datos
Se utilizara elmétodo cualitativo, ya que se tomaron unidades representativas del perfil idóneo de la población de interés.

Elección de Marco Muestral
Instituto Nacional de Estadística y Geografía. INEGI.

Elección del Método de Muestreo
Sera por el método probabilístico, porque las unidades de la muestra que tomaran parte en la investigación han sido establecidas mediante la utilización de formulasmatemáticas.

Determinación del Tamaño de la Muestra
La muestra será finita, ya que el mercado potencial es inferior a las 500,000 personas.

Desarrollo de la Operación y Ejecución de la Muestra

Tamaño de la Muestra
n = ?
x = 1.96
N = 42080
p = 80% = 0.8
q = 20% = 0.2
e = 4 % = 0.04

FORMULA:
n = x2 Npq .
e2 (N-1) + x2pq

SUSTITUCIÓN:
n =...