ejemplo publicidad

Páginas: 5 (1030 palabras) Publicado: 8 de diciembre de 2013
Objetivo
- Comprender la importancia de la estrategia Creativa como un documento trascendental en la publicidad.
- Trabajar en la elaboración de una Estrategia Creativa real.
- Conocer como se traslada la información de un Briefing a una Estrategia creativa.

Estrategia Creativa
1. Definición del Producto
El teclado UNIBM es un teclado de ordenador creado para evitar el estrés utilizandotécnicas de
Musicoterapia, complementada con Colorterapia. Trata la ansiedad y el estrés en personas que sufren de
adicción al trabajo.
- Atributos genéricos
Es un teclado para ordenador anti estrés compatible con Windows y Macintosh.
- Atributos diferenciadores
Posibilidad de cambiar los colores de las teclas a rosa, naranja, amarillo, verde, turquesa, azul, azul real y violeta;
Utilizatécnicas de musicoterapia (para esto se adjuntan auriculares) y Colorterapia para la reducción del
estrés; Evita malestares musculares y tendinitis por su diseño ergonómico; Está hecho de materiales reciclables
y biodegradables para reducir el impacto ambiental. Servicio de asesoría por especialistas y consejos para evitar
el estrés.
- Valores agregados
Los consumidores perciben a la marca IBMcomo una marca con experiencia, innovadora de y de alta calidad.
2. Objetivos
- Comunicar el lanzamiento de un nuevo producto pionero.
- Informar sobre el funcionamiento del mismo.
- Comunicar los beneficios de su utilización.
3. Target Group
Profesionales con responsabilidad medio-alta/alta, que por su dedicación están sometidos a una continua
presión que les puede llevar a episodios de estrésy/o ansiedad pueden ser empleados o independientes
(freelance)



Empresarios que se preocupan por el bienestar de sus trabajadores y quieren ayudar e incentivar a aquellos
que sufren estres o ansiedad.
- Sexo: Hombre o mujer.
- Edad: 26 a 45 años
- Estudios: Universitarios.
- Nacionalidad: Americana.
- Situación Económica: Medio-alta / alta
- Situación social: Clase media-alta /alta
- Ámbito geográfico: Norteamérica. Grandes ciudades, en las cuales se condensa mayor nivel de empresas y de
estrés (alto volumen de negocio, lo que lleva a un estado diario de tensión constante las 24 horas). Las
ciudades elegidas son: Nueva York, Washington, Boston, Costa Este.
- Profesión: Mando intermedio o alto acostumbrado a trabajar en situaciones de presión y consecución de
objetivos.Con personal a su cargo que se incluyan dentro del grupo “workaholic”.
- Estilo de vida: Es medio-alto / alto. No disfruta demasiado de la familia y/o amigos. Apenas dispone de tiempo
de ocio pero sin embargo en el tiempo que dedica a ello no se priva de caprichos y está acostumbrado a
tener productos de alta calidad. Le gusta mucho tener lo último en todo y la tecnología no es una excepción.- Personalidad: Obsesionado por el trabajo bien hecho. Muy responsable, metódico y con los pies en la tierra.
No le gusta que le vendan sueños pues su trabajo se basa en hechos.

4. Beneficio a resaltar

El teclado UNIBM es un sistema anti estrés que utiliza la musicoterapia, al q se puede acceder de una forma
rápida, fácil, segura y cercana.
5. Tono de la comunicación
La comunicación debehacer sentir al consumidor relajado, lo debe hacer sentir identificado con el producto,
para esto se deben plantear situaciones de estrés y ansiedad similares a las que vivien los miembros del
segmento.



Campaña Creativa
Televisión (duración: 15seg)

VIDEO

EJEMPLO

AUDIO

Duración (2 seg)
Cámara abre a:

Se oye el ruido normal de
una oficina, el tecleado y
sonidos de fondo deun
teléfono sonar, depronto
un sonido fuerte en una
de las oficinas enfoca la
atención en el personaje.

Plano largo de un joven de 26 a
30 años. Su vestuario es formal y
se encuentra en una oficina de la
bolsa española. Se puede ver a
todas las personas de la oficina
haciendo sus labores normales un
poco aceleradas.

Disolvencia a: (3 seg)
Primero plano de un joven
completamente...
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