Ejemplo

LEY DEL GENÉRICO
http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis197.pdf
Vía más rápida hacia el fracaso es usar el nombre genérico para una marca, los nombres genéricos tienen poca probabilidad de generar una imagen de marca importante., sin embargo, existen grandes empresas que siguen operando y teniendo éxito a pesar de sus nombres. Pero en realidad, la razón principal es laestrategia y no el nombre. Ser las primeras en el mercado les dio a estas empresas la ventaja y una participación de mercado tan fuerte que superaba la desventaja de sus nombre genéricos. EJEMPLO: ECOPETROL Empresa Colombiana de Petróleos S.A. es la primera compañía de petróleo de Colombia. Es una de las 35 mayores empresas petroleras del mundo y es una de las cuatro principales empresaspetroleras de América Latina.[ El logotipo de Ecopetrol es una iguana verde que simboliza la intención ecológica que quiere demostrar Ecopetrol, dandole una imagen más actual a la empresa; se dice que la inclusión de este animal se debe a que las iguanas son los animales más comunes en los pozos petroleros. Las letras del logo son predominantemente verdes, donde se resalta el término ECO en amarillo yse le imprime un eslogan que determina el futuro de la empresa.[]
Ecopetrol: Era un cambio necesario, pero no evoluciono .Es una marca tropical, que no transmite la potencia que tiene Ecopetrol. Es difícil de aplicar en diferentes fondos.
Parece una marca medio ambiental y no una líder en petróleos. Se perdió el eco al ponerle el color amarillo, en vez de resaltarlo, ahora parece “petrol”.Conceptualmente es muy bueno, pero gráficamente es muy malo.

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eso de poner "eco" en otro color para tirárselas (supongo) de la onda ecológica y hacerle creer a uno que están muy preocupados por el medio ambiente me parece muy falso y oportunista. No por poner "eco" destacado el petróleo va a dejar de ser contaminante y se va a disolver en agua, ¿o sí?

Claro, a lo mejor es empeliculada mía.El "eco" puede ser de "economía". Aunque nuestra gasolina sea de las más caras del mundo.

PD
Por ahí leí en otro lado que la iguana esa representa los lagartos que abundan en la entidad.

LEY DE LA EMPRESA
(Ley 13)
Los consumidores compran marcas no empresas, cuando el nombre de una empresa se utiliza como marca, el cliente ve estos nombres como marca. Cuando se combina un nombre deempresa con uno de marca de forma clara y consistente, el nombre de la marca es el principal y el nombre de la empresa se ve como secundario, esta forma no suele ser la mejor estrategia. El nombre de la marca debería ser corto y fácil de recordar como fuera posible, la marca debe resaltarse y el nombre de la empresa en letra de menor tamaño, para permitir al consumidor que sepa quien es el que fabricala marca.
Ejemplo: Algunas marcas de JGB, muestra la marca del producto y ponen el logotipo de la empresa, dando a conocer al consumido quien es el fabricante. Limpiadores, multivamicos y de cuidado oral.


LEY DE LAS SUBMARCAS
(Ley 14)

Utilizar la marca para enunciar las submarcas corta la conexión de la marca original y la mueve hacia nuevas direcciones. Lo ideal es crearsubmarcas que no erosionen la esencia de la marca, lo que se ha posicionado en la mente del mercado.
Ejemplo: STUDIO F es una marca de moda cuyos diseños mantienen firme la marca sólo se diferencian de acuerdo al uso que vaya a tener la prendan ya sea de acuerdo a las estaciones climáticas, moda formal, informal o deportiva. En todas sus prendas vende diseño con proyección internacional.

LEYDE LOS HERMANOS
(Ley 15)

Las empresas se ven en la necesidad de crear nuevas marcas para entrar en nuevos mercados, sin quitar la fuerza de las mismas, haciendo que cada mara sea única e individual con identidad propia. Cada marca debe ser diferente y distinta como sea posible.
EJEMPLO: Galletas Noel tiene diferentes marcas de galleta para diferentes consumidores, los cuales son...