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DISEÑO Y PUBLICIDAD

EXPRESION ARTISTICA

JHONATTAN TULCANAZA
LIC. LUIS VINUEZA


PRIMER SEMESTRE SEMIPRESENCIAL






1.- Estrategia.-
La estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en un determinado tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misión. La palabra estrategia proviene del idioma griego stratos, que significa«ejército», y agein, que significa «conducir», «guiar». Se aplica en distintos ámbitos entre los cuales podemos mencionar:
Estrategia empresarial, estrategia de marketing, estrategia militar, estrategia operativa, estrategia evolutiva, estrategia en el ajedrez, estrategia directiva, estrategia educativa, estrategia familiar, estrategia empresarial, estrategia de posicionamiento.

2.- Brief.-
Elbriefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiereconseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que sevan a usar, las imagenes del producto y sobre todo las características del mismo. Debe existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de publicidad. El uso del briefing es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene supropia forma de elaborarlo.

3.- Segmentación de mercado.-
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Lossiguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación:
Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios. ¿Dónde están?
Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género. ¿Cómo son?
Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. ¿Qué piensan?
Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficiospretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto. ¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen?

4.- Semiótica.-
Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos, sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción.
Este es un proceso en el cual se da la cooperación de tres instancias
El representamen, o signo ensí, es decir, una manifestación material y perceptible que representa a otro objeto.
El objeto, que es aquello representado, esto es, aquello de lo que el signo da cuenta.
El interpretante, o sentido que el signo produce y que se traduce en otro signo o representamen.

5.- Isotipo.-
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de unamarca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising....