Ejemplos Acciones Btl
Páginas: 5 (1130 palabras)
Publicado: 22 de diciembre de 2012
ACCIONES BTL COHERENTES ENTRE SÍ Y CON EL POSICIONAMIENTO DE MARCA.
La empresa Familia Sancela de Colombia S.A, creo la marca “Nosotras” con el slogan: nosotras conoce íntimamente a la mujer; fabricando productos de higiene femenina para todas las etapas de la vida, para esa mujer que proyectan mas segura, decidida, y orgullosa de su género. Aquí en Colombia es una marca de preferencia;actualmente cuenta con 12 referencias de productos y cada uno con un posicionamiento en el mercado. Como parte de sus acciones BTL=>
1. Anualmente realizan visitas a los colegios aprobadas por secretarìa de educación nacional. En ellas realizan charlas de educación sexual donde orientan a las adolescentes sobre los cambios de la edad, la aceptación y cuidado de su cuerpo, la higienepersonal e íntima, y regalan kits con referencias variadas de sus productos.
2. En los baños de los principales centros comerciales, tienen dispensadores de toallas que no solo generan recordación, están ubicados en el sitio oportuno en el momento oportuno, para dar atención a la necesidad de sus usuarias.
3. En su pagina web, realmente están creando una comunidad de fidelización de la marcamuy interesante. Me llamo la atención su diseño dinámico y colorido. Sus visitantes encuentran muchas opciones por disfrutar, como juegos, tres emisoras fm en las que pueden participar y grabar sus mensajes, una revista magazine de belleza y salud, un foro para orientar a las adolescentes con sus inquietudes y crear comunidad. Han creado ademas tres personajes de caricatura, conpersonalidades, aficiones y estilos diferentes, con las que pueden identificarse y seguir sus actividades. Además un concurso de puntos para personalizar el diseño de su cuarto con muchas opciones divertidas, es como un juego que le permite subir de nivel y tener mas seguidores en esta comunidad. Con todo esto, estoy segura que están mostrando a las preadolescentes que Nosotras es una marca complice desu sentir, que las entiende, las apoya y vive esta etapa con ellas, de una forma divertida y dulce.
http://www.nosotras.com.co/Colombia/Entretenimiento/Juegos/
Otros casos interesantes de acciones BTL son:
* Telmex: su eslogan era “Altas velocidades a precios de bajas velocidades” para realizar un lanzamiento de banda ancha en Colombia, hicieron varios recorridos de la siguiente manera. Enun bus lleno de pasajeros dispuestos a emprender un viaje de 8 horas, les anunciaban que serían trasportados en avión sin ningún costo adicional, disminuyendo su tiempo de viaje a solo 25 minutos. Posteriormente a varios pasajeros que abordaban un taxy esperando un recorrido por toda la ciudad de 20 minutos aproximadamente, los llevaban en helicóptero por el mismo costo. De estas acciones segrabaron dos comerciales donde se evidenciaba el componente emocional que impacto demasiado al público, identificándose con la sorpresa y emoción de los viajeros. Muy efectiva su estrategia y totalmente coherente con el posicionamiento de la marca.
http://www.youtube.com/watch?v=3S_K_yn0cJ0&feature=relmfu
* Olimpica: marca Colombiana de supermercados. Fue marca pionera en el país en ofrecera sus clientes una tarjeta preferencial de adquisición de puntos, con ella consiguieron obtener base de datos de sus clientes, registrar movimientos y tendencias de compra de cada persona y grupo familiar, y ofrecerle al cliente privilegios por compras en determinadas líneas en determinadas fechas. Cuenta con una marca propia de productos de canasta familiar, que aparte de contar con precioscompetitivos, tienen descuentos de hasta el 40% y puntos dobles en determinados periodos del mes.
* Redbull: patrocinio en eventos deportivos y culturales de cada país. Entrega de llaveros en centros comerciales con mensajes alusivos a la salud, el deporte y la sana recreación.
ACCIONES BTL INCOHERENTES ENTRE SÍ Y CON EL POSICIONAMIENTO DE MARCA.
El “Grupo Casa Saba” es una compañía...
La empresa Familia Sancela de Colombia S.A, creo la marca “Nosotras” con el slogan: nosotras conoce íntimamente a la mujer; fabricando productos de higiene femenina para todas las etapas de la vida, para esa mujer que proyectan mas segura, decidida, y orgullosa de su género. Aquí en Colombia es una marca de preferencia;actualmente cuenta con 12 referencias de productos y cada uno con un posicionamiento en el mercado. Como parte de sus acciones BTL=>
1. Anualmente realizan visitas a los colegios aprobadas por secretarìa de educación nacional. En ellas realizan charlas de educación sexual donde orientan a las adolescentes sobre los cambios de la edad, la aceptación y cuidado de su cuerpo, la higienepersonal e íntima, y regalan kits con referencias variadas de sus productos.
2. En los baños de los principales centros comerciales, tienen dispensadores de toallas que no solo generan recordación, están ubicados en el sitio oportuno en el momento oportuno, para dar atención a la necesidad de sus usuarias.
3. En su pagina web, realmente están creando una comunidad de fidelización de la marcamuy interesante. Me llamo la atención su diseño dinámico y colorido. Sus visitantes encuentran muchas opciones por disfrutar, como juegos, tres emisoras fm en las que pueden participar y grabar sus mensajes, una revista magazine de belleza y salud, un foro para orientar a las adolescentes con sus inquietudes y crear comunidad. Han creado ademas tres personajes de caricatura, conpersonalidades, aficiones y estilos diferentes, con las que pueden identificarse y seguir sus actividades. Además un concurso de puntos para personalizar el diseño de su cuarto con muchas opciones divertidas, es como un juego que le permite subir de nivel y tener mas seguidores en esta comunidad. Con todo esto, estoy segura que están mostrando a las preadolescentes que Nosotras es una marca complice desu sentir, que las entiende, las apoya y vive esta etapa con ellas, de una forma divertida y dulce.
http://www.nosotras.com.co/Colombia/Entretenimiento/Juegos/
Otros casos interesantes de acciones BTL son:
* Telmex: su eslogan era “Altas velocidades a precios de bajas velocidades” para realizar un lanzamiento de banda ancha en Colombia, hicieron varios recorridos de la siguiente manera. Enun bus lleno de pasajeros dispuestos a emprender un viaje de 8 horas, les anunciaban que serían trasportados en avión sin ningún costo adicional, disminuyendo su tiempo de viaje a solo 25 minutos. Posteriormente a varios pasajeros que abordaban un taxy esperando un recorrido por toda la ciudad de 20 minutos aproximadamente, los llevaban en helicóptero por el mismo costo. De estas acciones segrabaron dos comerciales donde se evidenciaba el componente emocional que impacto demasiado al público, identificándose con la sorpresa y emoción de los viajeros. Muy efectiva su estrategia y totalmente coherente con el posicionamiento de la marca.
http://www.youtube.com/watch?v=3S_K_yn0cJ0&feature=relmfu
* Olimpica: marca Colombiana de supermercados. Fue marca pionera en el país en ofrecera sus clientes una tarjeta preferencial de adquisición de puntos, con ella consiguieron obtener base de datos de sus clientes, registrar movimientos y tendencias de compra de cada persona y grupo familiar, y ofrecerle al cliente privilegios por compras en determinadas líneas en determinadas fechas. Cuenta con una marca propia de productos de canasta familiar, que aparte de contar con precioscompetitivos, tienen descuentos de hasta el 40% y puntos dobles en determinados periodos del mes.
* Redbull: patrocinio en eventos deportivos y culturales de cada país. Entrega de llaveros en centros comerciales con mensajes alusivos a la salud, el deporte y la sana recreación.
ACCIONES BTL INCOHERENTES ENTRE SÍ Y CON EL POSICIONAMIENTO DE MARCA.
El “Grupo Casa Saba” es una compañía...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.