Ejemplos Brief 2015

Nombre del Proyecto


Fecha: xx/xx/xx
DE: Empresa que necesita la información
PARA: Agencia que va a realizar la investigación

1. ANTECEDENTES – Sitación que genera el research. Qué pasa hoy?
Incorporar aquí toda la información del negocio, del mercado o de la marca (contexto actual o historia de la marca) que sea relevante para los fines de este estudio (Jugadores principales, estado actualde la marca, posicion dentro del mercado, estudios anteriores relacionados…)

2. OBJECTIVOS DE MARKETING – Porque la empresa quiere realizar la investigacion?
Descripcion de los principales objetivos del negocio que motivan el pedido de investigacion: Expandir el portfolio de la empresa, lanzar una nueva variedad para generar mayor innovacion/obtener una posicion relevante dentro del mercado;Reforzar el posicionamiento de la marca, atraer nuevos consumidores dentro del segmento “X”

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION / Preguntas que se quieren responder – Qué quiero saber?
Objetivos especificos de la investigacion: Evaluar percepcion del nuevo concepto, entender si hay diferenciacion vs competencia, evaluar producto vs competencia, entender la imagen de la marca, sus fortalezas ydebilidades, entender aspectos positivos/negativos del sabor, intencion de compra, si el nuevo empaque resulta interesante…

4. TARGET – A quién quiero investigar?


Target 1
Target 2
Target 3
Edad:



Genero:



NSE:



Región / Ciudad:



Hijos:



Filtro de consumo/compra:



Canales:



Otros:




5. ACTION STANDARD – Decisión/es que se van a tomar con los resultados del research y quiénes latomarán
Decisiones que la marca va a tomar con los resultados del research, que focaliza l ainvestigacion y evita esfuerzos innecesarios.. Debe ser claro y preciso,

6. MATERIAL DE TESTEO – Qué estimulos voy a usar para la investigacion?
Descripcion y disponibilidad del mismo:

No habrá material para testear




Habrá material de testeo


Concepto / Boards




Producto / Fórmula




Empaque / PrototipoTVC




Otros: xxxx





Fecha de entrega del material: xx/xx/xx

7. FECHA EN QUE SE NECESITAN LOS RESULTADOS – Para cuándo?
Fecha de Resultados preliminares: Fecha de resultados finales:

8. COMENTARIOS ADICIONALES

OBJETIVOS DE MARKETING => Descripción de los principales objetivos del negocio que motivan el pedido de investigación

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION => Objetivos especificosdel estudio en si.

EJEMPLO 1

I. Objectivos de Marketing

Expandir el portafolio de la empresa hacia nuevas ocasiones y targets, a través de una propuesta moderna e innovadora para adolescentes y jóvenes adultos para ser consumido cuándo y dónde deseen

II. Objectivos de la Investigación

Evaluar el concepto de “Frugurt” para detectar percepción y características que el consumidor considerarelevante.
Entender likeability, reacciones, áreas de mejora, entendimiento, nivel de agrado del producto.
Generar informacion que sea de utilidad para las marcas propuestas.
Evaluar la conexion con la marca “Lácteos de los Andes”
Evaluar el tipo de comunicación (TVC)
Evaluar intrinseco del producto a traves de la prueba

EJEMPLO 2

I. Objectivos de Marketing

-Lanzar “Frugurt” con el objetivo de serun player relevante dentro de la categoría de Yogurts.

II. Research Objectives

-Trackear el lanzamiento de Frugurt en el principal mercado.
-Evaluar la imagen de marca de Frugurt
-Entender el posicionamiento de la marca dentro de la mercado de lacteos

EJEMPLO 3

I. Objectivos de Marketing

-Construir una plataforma sólida para el lanzamiento “Frugurt sabor Frutos del bosque”.
-Lograr reforzarla imagen innovadora y dinámica de la marca. Retener y fidelizar actuales consumidores y atraer nuevos consumidores a la base ofreciendo un nuevo sabor muy relevante en el territorio de la Patagonia Argentina.

II. Research Objectives

-Entender si la formula de Frutos del Bosque propuesta es aceptada por el consumidor de la Patagonia.
-Conocer las caracteristicas intrinsecas del sabor...