ejemplos cominicacion

ejemplos de la comunicacion estrategica
ANUNCIANTE: GRUPO MAHOU-SAN MIGUEL
MARCA: MIXTA

Desde el relanzamiento de Mixta en 2008, la estrategia ha sido conseguir
notoriedad y general un vínculo especial con los consumidores de entre 18 y 25
años. En 2010, la marca quiso poner mayor énfasis en objetivos de mercado.
Para lograrlos, la agencia basó su estrategia en generar contenidosde
entretenimiento con el fin de acumular contactos a través de distintos canales
como la televisión, las redes sociales, Internet o el teléfono móvil.

Los objetivos de comunicación y de marketing fueron: Incrementar la
vinculación de la marca con su público, aumentar su conocimiento y notoriedad,
acortar 10 puntos la distancia con Shandy en la variable “marca favorita” y
crecer envolumen y acortar la diferencia en participación de mercado con el
líder.

La estrategia de marketing consistió en reflejar en ventas la vinculación del
público objetivo con la marca y la imagen de marca preferida, además de
convertir a Mixta en una marca que ofrece algo diferente, capaz de generar
contenido con el que entretener a sus consumidores más jóvenes a través de
todos suscanales. La cuestión era invitar a descubrir el producto haciéndolo
más atractivo a través de su personalidad y no simplemente contando sus
características.

Para lograrlo, la estrategia de comunicación se basó en conseguir que la
marca se mantuviese fiel a sí misma con piezas notorias y divertidas, a fin de
que esa simpatía se tradujera de manera natural en ventas. Ello se consiguiócreando una campaña troncal de la que partían diferentes rutas con piezas
cortas de gran impacto visual. Por supuesto, también se pretendía que los
contenidos pasasen de la televisión al resto de canales, en concreto a Internet
y móviles para generar viralidad. El tono se basó una vez más en el humor
absurdo y en la voz de los personajes, donde la “X” de Mixta jugaba un papel
destacado.La estrategia creativa constó de tres líneas, complementarias entre sí:

1. Amor a primera Mixta. Su intención era convertir al producto
protagonista de la campaña contando una historia real que conectase y
sorprendiese, enganchando de nuevo a los consumidores.

2. Disecadox e Intermitentex. Aquí la idea era mantener la línea de las
campañas anteriores, donde los protagonistaseran animales con una
marcada personalidad.

3. Nombrex. Su función era demostrar lo absurdas que pueden ser
algunas cosas que forman parte de nuestra vida y que nunca nos
cuestionamos.

Resultados

Gracias a la campaña, Mixta creció 2 puntos en notoriedad, 7 en
conocimiento sugerido y 11 en la categoría de “marca favorita”. El grado de
persuasión llegó al 69% (10 puntos porencima de Shandy Cruzcampo, la
marca líder en el mercado de la cerveza con limón), incrementando su cuota
de mercado en 2,4 puntos hasta alcanzar un 25,6%.

Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la notoriedad fue del 63% (17 puntos por
encima del líder del mercado), dato que tras el lanzamiento de la campaña
llegó al 75% vs 56%. El conocimiento sugerido en el mismo target llegó al
88%.La campaña también fue un éxito en Internet, con más de 500 páginas
creadas en Facebook por fans de Mixta, 700.000 páginas con contenidos de
la marca y 5.500.000 visitas al canal patrocinado de YouTube. Y también en
móvil, medio en el que fue elegida como la segunda más creativa de 2010
por los anunciantes.

ANUNCIANTE: GRUPO MAHOU-SAN MIGUEL
MARCA: MIXTA
PATO WILLIX

Tansurrealista como siempre, la última campaña de Mixta nos regaló uno
más de su ya muy ilustre galería de inolvidables personajes: el Pato Willix,
quién con sólo “tres amigos” logró movilizar a más de 1.000.000 de
personas en YouTube, en apenas veinte días para que fuera liberado
de su encierro.

Una creatividad que en está ocasión tuvo más mérito si cabe al verse en la
obligación no...