Ejemplos De Matematicas Aplicadas Al Mercadeo

CAPITULO 1
AUDITORIA DEL ENTORNO DEL MARKEITNG
ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING
1.- INTRODUCCION

1.1. CONCEPTO DE MARKETING
Marketing es un modelo de concebir e ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicioso ideas que la otra parte necesita (M. Sistemas. Términos de Marketing. Pirámide 1996. Pág. 531)
El marketing significa conseguir que la empresa tenga lo que el cliente desea. El marketing busca satisfacer las necesidades y deseos del consumidor. El marketing trata de crear o adaptar los productos a las necesidades de los consumidores. La función del marketing en una empresa es la de crear,estimular, facilitar ejecutar y controlar los intercambios con los clientes. Lo que hace el marketing es influir o crear demanda, no necesidades.
Marketing es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. (American Marketing Asociación1985).
El marketing es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos y valores de su mercado meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de modo más eficiente y adecuada que sus competidores. (Marketing. Laura Fisher de la Vega. 1993).
El concepto de marketing también puedeentenderse desde el punto de vista de las teorías micro y macroeconómicas ya sean positivas o normativas. En este sentido, desde la óptica micro-positiva el marketing intenta describir y explicar "cómo se realiza" el proceso de intercambio y cuáles son sus causas; desde el nivel micro-normativo, los diversos modelos de marketing son estructuras relativas a sobre "cómo se deben" desarrollar o poner enpráctica el marketing para lograr los objetivos propuestos.
Por otro lado, desde la perspectiva macro-positiva el marketing intenta describir y explicar "cómo ella se desenvuelve" en el sistema económico, ya que ella es un factor condicionante del entorno y, al mismo tiempo, esta influenciada por dicho entorno. Finalmente, desde el nivel macro-normativo, los modelos de marketing definen "cómo debenser" planeados y ejecutados los procesos de el marketing para que la sociedad alcance sus objetivos, llegando así a relacionarlo con la auditoria de marketing
Este marco conceptual permite señalar que, para que entender y explicar a cabalidad el funcionamiento de la economía es necesario que se estudie y analice el comportamiento del consumidor y por ende el funcionamiento del mercado, ello seráposible si se comprende todos y cada uno de los procesos de el marketing, con relación a la satisfacción de las necesidades y deseos del demandante vía el intercambio de productos o satis factores y que simultáneamente permitan lograr los objetivos que persigan los negocios u oferentes en el mercado.

GRAFICO 1.1. EL MARKETING
Para introducirnos en el ámbito de las auditorias de marketing, esimportante conocer términos relacionados y que se convierten en variables importantes para su análisis como:
a) DEMANDAS
Cuando los deseos están respaldados por el poder adquisitivo se convierten en demandas. Los deseos se convierten en demandas cuando éstos están respaldados por el poder y la voluntad adquisitiva. Las demandadas son los requerimientos de productos determinados que estánrespaldados por la capacidad y voluntad de adquirirlos.
La demanda es una expresión cualitativa y cuantitativa de las necesidades y deseos que experimentan las personas con relación a los productos que pueden adquirir a un determinado precio.
Las personas elegirán y demandaran aquellos productos cuya satisfacción le produce mayor bienestar.
La administración de la demanda se enfrenta con los...