Ejemplos de Matriz de congruencia

Como sabemos Barack Obama obtuvo los votos necesarios en el colegio electoral de Estados Unidos para ser elegido presidente, y detrás de su campaña están el uso de redes sociales como Facebook, el envío masivo de SMS y correos electrónicos, lo que hacen de su campaña una de las campañas electorales que mas ha usado dichos recursos hasta el momento.

Como experiencia personal, pues en estosmomentos me encuentro en Los Ángeles (Estados Unidos), las elecciones pasadas para presidente en estados Unidos tuvo mucho movimiento, pues mucha gente, inclusive personas de avanzada edad acudieron a los centros de votación para hacer uso de su derecho al voto. Recordemos que en Estados Unidos no es obligatorio votar (como en países como PERU), y las elecciones son organizadas por estado, es decirno hay un ente general que organice las elecciones, por lo que el uso de tecnología también fue diferente (Boletas de votación, Votación Electrónica, Mecánica). En algunos sitios hubo gente desde temprano esperando para votar y muchas personas se comunicaban por Sms, o por llamadas con otras personas instándolos a votar por su candidato y haciéndoles recordar que cada voto contaba, por lo generallas personas jóvenes eran las que mandaban los Sms con días de anticipación a sus amigos y conocidos.

Como recordaran por Youtube salieron propagandas de “la chica Obama”, “Obama mensaje en español”, “Mariachis Obama”, “Famosos apoyan a Barack Obama”.
Obama utilizó y está utilizando tecnología social para un efecto político decisivo. Esto dio frutos en las primarias donde resultó candidato porel partido Demócrata. Fue también algo que requirió de una disciplina excepcional, además de esfuerzos educativos hacia los partidarios y los votantes.

En Texas, Hillary Clinton tenía alrededor de 20,000 voluntarios trabajando. Y un e-mail informó que 104,000 tejanos se habían unido al sitio de red social de Obama, www.my.barackobama.com, conocido como MyBO, que además ya había logrado recaudardinero para la campaña: 30 días antes había roto el récord de recaudación en la política americana con $ 55 millones en un mes. MyBO le dio al equipo la capacidad instantánea de efectuar una guerra electoral completa en red.

La campaña de Obama podía dar órdenes a los miembros registrados en MyBO con un esfuerzo mínimo. Las bases de datos de MyBO podían discriminar y entregar listados devoluntarios por micro-regiones geográficas y rejuntar gente para las tareas pertinentes en cada lugar, incluyendo preparar a los votantes sobre los procedimientos del voto. En línea se bajaban nombres, direcciones y números de teléfono de 100 personas del vecindario para que fueran a votar, y también de las 40 personas de la cuadra que estaban indecisos. Era cada quien, en su computadora, en su casa,bajando e imprimiendo

Obama y Email marketing

Hay que destacar con énfasis la importancia que merece un factor que fue fundamental en esta campaña: el email marketing.

La comunicación por email, permitió a los encargados de la campaña, acercar a aquellos curiosos e interesados al sitio my.barackobama.com Así, el sitio sirvió de plataforma y herramienta de conversión de aquellosinteresados, curiosos y anónimos ciudadanos, en verdaderos actores políticos (supporters).

Literalmente, el email marketing permitió la transformación de un ciudadano, en un cliente político.

Luego de la “conversión” en el sitio, el email marketing siguió jugando un papel fundamental en la comunicación de las ideas, debates, acciones y eventos de la campaña. Si bien el tono era diferente, la plataformautilizada para difundir las novedades seguía siendo la misma: el email. La viralidad y el reach que lograron algunas acciones como el video “Yes we can” no podría haberse alcanzado sin el uso de una herramienta tan efectiva en costo como el email. Otro hito en la campaña fue el anuncio del vicepresidente, realizado primero por email.

Pero, ¿cómo logró la campaña de email de Obama tanta...