EJEMPLOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
Páginas: 4 (966 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2013
DIMENSIÓN PERSUASIVA DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención de actuar sobre la conducta de los individuos. Alo largo de la historia, la publicidad ha ido aprendiendo de la experiencia y de las aportaciones de diferentes disciplinas para especializar su mensaje en esta tarea.
Existen diferentes tipos depersuasión:
A) PERSUASIÓN RACIONAL
Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivos que conoce. Sus decisiones obedecen al análisis y la comparación de la informaciónobtenida sobre diferentes alternativas.
La publicidad dirigida a un individuo racional construye un mensaje centrado en la oferta y en dar argumentos que pueda evaluar. Puede ser:
A.1.)PERSUASIÓN RACIONAL DEDUCTIVA
A partir de un principio general se puede deducir cómo funcionará el producto cuando lo usemos. Ejemplo:
Fiat utiliza este tipo de persuasión. “Piensa en grande.”A.2.) PERSUASIÓN RACIONAL INDUCTIVA
Presenta un caso concreto, normalmente extremo, que nos hace pensar que el producto nos va a proporcionar lo que vamos buscando. Por ejemplo:
Fairi, hatenido éxito como producto para lavaplatos y ha generado una inmensa confianza en el consumidor. Su éxito en los consumidores ya está probada, con lo cual, con este anuncio nos quiere transmitir que elnuevo producto de la misma marca para ropa funcionará con la misma eficacia.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=STEz3DEQ8Hc
A.3) PERSUASIÓN RACIONAL RETÓRICA.
Ofreceuna argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc.) que hace pensar en la plena eficacia del producto. Por ejemplo:
La empresa Honda de coches nos anuncia el Honda Civicutilizando en su anuncio preguntas retóricas.
A.3) PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA
Ofrece una argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc.) que hace pensar en la...
PUBLICITARIA
La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención de actuar sobre la conducta de los individuos. Alo largo de la historia, la publicidad ha ido aprendiendo de la experiencia y de las aportaciones de diferentes disciplinas para especializar su mensaje en esta tarea.
Existen diferentes tipos depersuasión:
A) PERSUASIÓN RACIONAL
Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivos que conoce. Sus decisiones obedecen al análisis y la comparación de la informaciónobtenida sobre diferentes alternativas.
La publicidad dirigida a un individuo racional construye un mensaje centrado en la oferta y en dar argumentos que pueda evaluar. Puede ser:
A.1.)PERSUASIÓN RACIONAL DEDUCTIVA
A partir de un principio general se puede deducir cómo funcionará el producto cuando lo usemos. Ejemplo:
Fiat utiliza este tipo de persuasión. “Piensa en grande.”A.2.) PERSUASIÓN RACIONAL INDUCTIVA
Presenta un caso concreto, normalmente extremo, que nos hace pensar que el producto nos va a proporcionar lo que vamos buscando. Por ejemplo:
Fairi, hatenido éxito como producto para lavaplatos y ha generado una inmensa confianza en el consumidor. Su éxito en los consumidores ya está probada, con lo cual, con este anuncio nos quiere transmitir que elnuevo producto de la misma marca para ropa funcionará con la misma eficacia.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=STEz3DEQ8Hc
A.3) PERSUASIÓN RACIONAL RETÓRICA.
Ofreceuna argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc.) que hace pensar en la plena eficacia del producto. Por ejemplo:
La empresa Honda de coches nos anuncia el Honda Civicutilizando en su anuncio preguntas retóricas.
A.3) PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA
Ofrece una argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc.) que hace pensar en la...
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