Ejemplos de publicidad
Páginas: 9 (2139 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2010
Introducción
A continuación se presentan los puntos más relevantes de la campaña publicitaria realizada por Evoluciona, agencia que presta sus servicios a la empresa de muebles Vitra.
Evoluciona propone la siguiente estrategia publicitaria. El producto a posicionar en el mercado es el sofá Marshmallw ,para lograrlo se ejecutara el plan publicitario sustentado en los estudios de mercadorealizados, cuyos resultados arrojaron que los medios más eficaces para concretar dicho propósito son: Televisión, Internet, Revistas y Anuncios espectaculares; el presupuesto con el que se cuenta para materializar el proyecto es de $ 3, 500,000, lo suficiente para mantener durante un año la campaña ubicada geográficamente en el Distrito federal y el Estado de México.
En cuanto al conceptopublicitario manejado en la campaña, se apelara a que al adquirir el sofá Marshmallow con un diseño innovador, minimalista, artítistico, y confortable, no solo se obtiene un simple mueble, sino un objeto que confiere estilo y estatus.
El perfil del publico al que va dirigida la campaña, son personas que tienen de 27 a 37 años; sexo indistinto; estado civil, solteros; jóvenes que viven endepartamentos nivel socioeconómico alto; nivel sociocultural, superior y profesionistas. Jóvenes que buscan conceptos innovadores en el estilo decorativo de su departamento
Presentación de la agencia
Agencia Evoluciona
Evoluciona es una agencia de publicidad que inicio como resultado de la fusión de tres microempresas dedicadas a la publicidad. El objetivo de tal conglomerado entonces al igualque ahora era crear una agencia sólida, capaz de posicionarse en el mercado publicitario. Clientes famosos
Misión
Somos una agencia publicitaria ágil, competitiva e innovadora, enfocada en superar las expectativas de nuestros clientes.
Visión
Lograr el reconocimiento a nivel nacional como la mejor agencia publicitaria.
Filosofía
Atención, calidad, responsabilidad y eficacia.Logo
ORGANIGRAMA
Presentación del objeto de publicidad
Producto: Sofá Marshmallow
[pic]
• [pic]
El sofá Marshmallow consta de 18 cojines independientes de vinilo de color rojo, naranja, verde, lila y azul, bastidor de tubos rectangulares, lacados en negro.
Puntos fuertes
El diseño innovador, minimalista y artítistico, aunado al confort y lacalidad, convierten al Marshmallow Sofá en un producto con grandes posibilidades de venta en el mercado.
El sofá Marshmallow se caracteriza por un diseño innovador y artítisco, esto asociado al concepto minimalista genera un ambiente sencillo y la vez confiere estilo; por otro lado, la calidad y el confort son aspectos imprescindibles tanto en el diseño, como en los materiales empleados.
Puntosdébiles
El sofá Marshmallow tiene dos desventajas: 1) El costo elevado del sofá, imposibilita la adquisición por los sectores socioeconómicos medio y bajo, por lo que el público meta se limita al sector alto; 2) El sofá está creado para sitios en armonía con su diseño minimalista, innovador y artístico, por lo que no se adecua a cualquier estilo decorativo.
Existen empresas que manejan conceptoscreativos similares a la empresa Vitra, además de que los pecios de sus productos son más bajos, esto puede resultar contraproducente para Vitra, pues al comparar diseños y precios los consumidores pueden inclinarse por la compra de un mueble, que sea más accesible a su economía.
Costo del sofá - $ 25, 000. 00
El sofá estará disponible en la sucursal de la tienda Vitra ubicada en lasiguiente dirección: Juan Vázquez de mella no 481 local 201-B colonia morales Polanco, código postal 11510 México D.F. teléfonos 5255(5281) 4885, fax 5255(5291)4899.
Justificación del plan de publicidad elegido
El objetivo de la estrategia de campaña es cumplir con as expectativas comerciales de la empresa Vitra, para ello se obtendrá el perfil de los clientes potenciales, se localizarán el nicho...
A continuación se presentan los puntos más relevantes de la campaña publicitaria realizada por Evoluciona, agencia que presta sus servicios a la empresa de muebles Vitra.
Evoluciona propone la siguiente estrategia publicitaria. El producto a posicionar en el mercado es el sofá Marshmallw ,para lograrlo se ejecutara el plan publicitario sustentado en los estudios de mercadorealizados, cuyos resultados arrojaron que los medios más eficaces para concretar dicho propósito son: Televisión, Internet, Revistas y Anuncios espectaculares; el presupuesto con el que se cuenta para materializar el proyecto es de $ 3, 500,000, lo suficiente para mantener durante un año la campaña ubicada geográficamente en el Distrito federal y el Estado de México.
En cuanto al conceptopublicitario manejado en la campaña, se apelara a que al adquirir el sofá Marshmallow con un diseño innovador, minimalista, artítistico, y confortable, no solo se obtiene un simple mueble, sino un objeto que confiere estilo y estatus.
El perfil del publico al que va dirigida la campaña, son personas que tienen de 27 a 37 años; sexo indistinto; estado civil, solteros; jóvenes que viven endepartamentos nivel socioeconómico alto; nivel sociocultural, superior y profesionistas. Jóvenes que buscan conceptos innovadores en el estilo decorativo de su departamento
Presentación de la agencia
Agencia Evoluciona
Evoluciona es una agencia de publicidad que inicio como resultado de la fusión de tres microempresas dedicadas a la publicidad. El objetivo de tal conglomerado entonces al igualque ahora era crear una agencia sólida, capaz de posicionarse en el mercado publicitario. Clientes famosos
Misión
Somos una agencia publicitaria ágil, competitiva e innovadora, enfocada en superar las expectativas de nuestros clientes.
Visión
Lograr el reconocimiento a nivel nacional como la mejor agencia publicitaria.
Filosofía
Atención, calidad, responsabilidad y eficacia.Logo
ORGANIGRAMA
Presentación del objeto de publicidad
Producto: Sofá Marshmallow
[pic]
• [pic]
El sofá Marshmallow consta de 18 cojines independientes de vinilo de color rojo, naranja, verde, lila y azul, bastidor de tubos rectangulares, lacados en negro.
Puntos fuertes
El diseño innovador, minimalista y artítistico, aunado al confort y lacalidad, convierten al Marshmallow Sofá en un producto con grandes posibilidades de venta en el mercado.
El sofá Marshmallow se caracteriza por un diseño innovador y artítisco, esto asociado al concepto minimalista genera un ambiente sencillo y la vez confiere estilo; por otro lado, la calidad y el confort son aspectos imprescindibles tanto en el diseño, como en los materiales empleados.
Puntosdébiles
El sofá Marshmallow tiene dos desventajas: 1) El costo elevado del sofá, imposibilita la adquisición por los sectores socioeconómicos medio y bajo, por lo que el público meta se limita al sector alto; 2) El sofá está creado para sitios en armonía con su diseño minimalista, innovador y artístico, por lo que no se adecua a cualquier estilo decorativo.
Existen empresas que manejan conceptoscreativos similares a la empresa Vitra, además de que los pecios de sus productos son más bajos, esto puede resultar contraproducente para Vitra, pues al comparar diseños y precios los consumidores pueden inclinarse por la compra de un mueble, que sea más accesible a su economía.
Costo del sofá - $ 25, 000. 00
El sofá estará disponible en la sucursal de la tienda Vitra ubicada en lasiguiente dirección: Juan Vázquez de mella no 481 local 201-B colonia morales Polanco, código postal 11510 México D.F. teléfonos 5255(5281) 4885, fax 5255(5291)4899.
Justificación del plan de publicidad elegido
El objetivo de la estrategia de campaña es cumplir con as expectativas comerciales de la empresa Vitra, para ello se obtendrá el perfil de los clientes potenciales, se localizarán el nicho...
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