ejemplos fase del producto



FASES DEL PRODUCTO

Producto en fase de declive: “EL FAX”

ENTORNO ECONOM. Y COMPETITIVO
Aparecen nuevos productos con mayores prestaciones. Reemplazan a los existentes para la misma función.Consecuencia del progreso tecnológico. Como por ejemplo el correo electrónico, subir cosas a la “nube”(dropbox)

OBJ. ESTRATÉGICOS PRIORITARIOS

Algunas empresas desinvierten y se retiran del mercado.ESTRUCTURA DE COSTES Y DE BENEFICIOS

Las ventas y perspectivas de beneficios disminuyen en general.

PROGRAMA DE MARKETING

El programa de marketing, va a depender de la decisión tomada.


Enla fase de crecimiento: Tabletas electrónicas
ENTORNO ECONOM. Y COMPETITIVO
El producto se consolida y se introduce en el mercado masivo.
OBJ. ESTRATÉGICOS PRIORITARIOS
Extender y desarrollar el mercado,siendo la demanda expansible.
Maximizar la tasa de ocupación del mercado.
Crear una imagen de marca fuerte.
Crear y mantener fidelidad a la marca.
ESTRUCTURA DE COSTES Y DE BENEFICIOS
Crecimientorápido de las ventas.
Se generan beneficios (máximos al final de éste periodo)
El CASH-FLOW se hace positivo.


PROGRAMA DE MARKETING
Mejora del producto, añadiéndole características.Distribución intensiva y multiplicación de los canales de distribución.
Reducción de precios para llegar a nuevos grupos de compradores.
Comunicación con vistas a crear una imagen de marca.

En la fase demadurez: cola cao.
ENTORNO ECONOM. Y COMPETITIVO
El mercado está totalmente repartido entre las empresas.
Mercados muy segmentados. .
Estructura de mercado: oligopolio
OBJ. ESTRATÉGICOS PRIORITARIOSMantener la cuota de participación en el mercado.
Conservar una ventaja competitiva defendible sobre los competidores directos.
ESTRUCTURA DE COSTES Y DE BENEFICIOS
Las ventas alcanzan su cima yno crecen más.
Los beneficios son estables.
PROGRAMA DE MARKETING
Diferenciar los productos por la calidad, proponiendo al mercado atributos nuevos o mejorados.
Distribución intensiva.
Producto...