ejercicio de estereotipos

Análisis de estereotipos de género en avisos publicitarios



1. ¿Qué es un estereotipo?
Es una imagen, idea o representación mental simple y rígida que un grupo social tiene de otro. Son opinionesgeneralizadas y poco racionales. Se basan en ideas preconcebidas que distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen énfasis en unos atributos en detrimento de otros; a partir de unos pocosrasgos, nos hacemos una idea de los individuos y establecemos unas expectativas de comportamiento.
Los siguientes son ejemplos de estereotipos:
“Todos los hombres son machistas”.
“Lo más importante paratoda mujer es ser sexy”.
“Los hombres no tienen sensibilidad”.
“Las mujeres son las responsables de las labores del hogar.”
La publicidad utiliza los estereotipos porque le son útiles, y esto es asípor un doble motivo:
■ Por el poco espacio o tiempo para narrar o emitir un anuncio, lo que le obliga a recurrir a imágenes convencionales que le sean cercanas a la audiencia y las pueda entenderfácilmente.
■ Como estrategia informativa, los anuncios utilizan más los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un lado nos impacten de una forma casi inconsciente y a su vez se evitenenfrentamientos entre el mensaje publicitario y la audiencia.
2. Sugerencia de una actividad de análisis de estereotipos de género.
Previamente, el docente ha seleccionado cuatro avisos publicitarios enlos que se evidencian estereotipos de género.
Antes de mostrarlos en la sala de clase, se asegura de que los estudiantes tengan claras las siguientes nociones relacionadas con publicidad:

Propósitoscomerciales
Público objetivo
Estereotipo de género

El docente explica que entre todos van a analizar de qué manera se presentan estereotipos de género en la publicidad.
Entrega la tabla del anexon°1, que los estudiantes irán completando con sus observaciones. Para apoyarlos, entrega también un listado de rasgos o cualidades que suelen asociarse a estereotipos presentes en la publicidad...