Ejerciciopublicidadtecnica




Objetivo

Conocer los diferentes medios de comunicación que se pueden usar en la publicidad, sus ventajas y desventajas, su impacto y cuándo usar cada uno de ellos. Saber qué hacer y qué tipo de comunicación realizar en cuestiones y situaciones de crisis o desprestigio por parte de agentes externos a la empresa.

Procedimiento

Este fue el procedimiento realizado para la actividad:

Leí lasinstrucciones
Le di un repaso a los temas 8-11
Escribí el objetivo
Respondí lo que se pedía
Reflexioné sobre las lecciones de la actividad y redacté mi conclusión






















Resultados

Las instrucciones son las siguientes:

Elabora una tabla comparativa de los medios de comunicación que muestre sus ventajas y desventajas.

Medio de comunicación
Ventajas
Desventajas
Revistas
Permitenllegar a una audiencia específica y determinada
Se usa contenido y diseño de calidad
Cuentan con prestigio, autoridad y credibilidad
Tienen un diseño flexible y moderno
Costo alto por la impresión a color
Alcance limitado y no tan grande como otros medios
Las posiciones de los anuncios influyen en los resultados
No todos los tipos de revistas son tan efectivas para hacer publicidad (ejemplo:informativas as o editoriales)
Periódicos
Medio masivo.
Mayor alcance en todos los segmentos de la sociedad
Abarca áreas geográficas específicas
Cubre muchos temas

Falta de selectividad de grupos socioeconómicos
Tiempo de vida corto
Pobre calidad de impresión
Demasiada competencia No hay control de donde aparece el anuncio a menos que se pague por una posición especial.
Televisión
Coberturamasiva
Costo relativamente bajo Flexibilidad en precios dependiendo del horario en que se muestre el anuncio Mayor interacción y “engagement” con el usuario
Usa mas sentidos en la interacción
Da prestigio al anunciante
Costo de producción del comercial puede ser muy elevado
Costos altos en programas de alto rating No es efectivo para pequeños anunciantes o empresas
Demasiada competencia
No se puedemedir exactamente el impacto, conversiones y resultados de los comerciales
Radio
Alcance y frecuencia muy buena Selectividad
Producción de comerciales accesible
Costos menores
Buen rango de creatividad en los anuncios
Sólo limitada al sentido del oído (o sonido)
Audiencia demasiado segmentada
Saturación de competidores
Comerciales de poca duración
Medios digitales
Implica mayor interacción con elusuario
Se pueden medir exactamente qué anuncios funcionan y convierten más
Pueden involucrar diferentes formatos como video, audio y texto
Alcance en diferentes dispositivos móviles y computadoras
Más económico que medios tradicionales
Más atractivo para mercados jóvenes y modernos
Muchas empresas no se han acostumbrado a las nuevas tecnologías
Requiere cierta curva de aprendizaje
El Internet aúnno tiene tanto alcance y penetración como otros medios (TV o Radio)
Motores de búsqueda
Más económico que otros medios
Publico altamente segmentado y con interés
Se pueden crear diferentes campañas pagadas y gratuitas
Si no se invierte dinero, los resultados tardan en llegar
En algunos mercados la competencia es muy alta
Marketing viral
Mensaje propagándose de forma masiva y viral por diferentesmedios
En poco tiempo se pueden obtener magníficos resultados
No es tan fácil de crear
Se necesita cierta influencia y autoridad para que funcione (algo que no todos tienen)
Medios exteriores
Accesible a miles o millones de personas dependiendo la localización
Comunica un mensaje conciso y frecuente
Excelentes resultados si se encuentra en una buena ubicación
No es medible en cuanto aconversiones y resultados de las campañas
Puede ser muy costoso
Puede pasar desapercibido para la mayoría de las personas


Ahora que conoces las ventajas y desventajas de los medios, analiza la siguiente situación:

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