ejericio metricas

La compañía de herbal essences pretende dar a conocer una nueva línea de shampoo llamada Frecorefresco, para lo que han decidido realizar una planificación de medios. Para la planificación se hanseleccionado los cuatro principales canales privados de TV. El presupuesto que tiene la compañía para dedicar el canal de comunicación televisiva es de 6.524.750 €.
El área de Marketing necesitaconocer el coste por impacto más barato y el número de GRP´s conseguido si se utilizan estos cuatro medios de comunicación. El planificador de medios para al área de Mk una tabla con la siguienteinformación sobre los canales a estudiar.

Las empresas más baratas para invertir son la SEXTA y CUATRO. Los GRP´s del mix de televisión son de 7665.






Marca
GRP´s

Inv en publicidad
Coste porGRP´s
Pantene
5.300

3.600.000
679.25
Caprise
4.000

1.500.000
375
Loreal
6.800

2.300.000
338.24
herbal essences
7.666

5.383.750
702.38
Total
23.766

12.783.750
538

Lamedida del mercado es 538 y herbal essences tiene 702.38 lo cual nos dice que su campaña es poco rentable ya que el costo es más alto que el total del mercado y es el más alto de entre los competidores,seguido de Pantene.
CUOTA DE INVERSIÓN DE HERBAL ESSENCES= 5,383,750 / 12,783,750=.4211 * 100= 42.11%.
La empresa herbal essences invierte el 42.11% de la publicidad del mercado de shampoo.PENETRACIÓN DEL SOPORTE







La mayor penetración se da en SEXTA con el 41.03% del público objetivo que está expuesto al mensaje.
Marca
GRP´s
Inv en publicidad
SOS
GRP´s
SOV
ÍNDICEPantene
5.300
3.600.000
28.16%
5.300
22.30%
126.28%
Caprise
4.000
1.500.000
11.73%
4.000
16.83%
69.70%
Loreal
6.800
2.300.000
18%
6.800
28.61%

62.92%
herbal essences
7.6665.383.750
42.11%
7.666
32.26%
130.53%
Total
23.766
12.783.750

23.766



Observando los resultados Herbal Essences es el producto que más está pagando por su publicidad, seguido de pantene;...