El ABC del Comunicador

El ABC del Comunicador.
Diccionario de terminología para Comunicación

Editorial Innovaciones Comunicativas
Ciudad de Guatemala
Guatemala, Centroamérica

Diccionario de terminología para Comunicación.

2

El ABC del Comunicador.

Los estudiantes del segundo semestre de publicidad
profesional presentamos este material de estudio, con el objetivo de ayudar a nuestros compañeros en las áreas decomunicación a tener un fácil acceso a la terminología utilizada en
nuestro campo de estudio.
Este material tiene como fines primordiales ampliar el conocimiento y la comprensión del lenguaje propio de
los profesionales de la comunicación. Segundo cumplir con
nuestra tarea prioritaria que es apoyar y servir a los compañeros y compañeras de nuestra escuela esperando contribuir a
su desarrollo comoprofesionales.

~

Nota al lector: La terminología en el presente material se encuentra con conceptos
en idioma ingles, por ser los mas utilizados en el área practica de la comunicación,
de igual forma cuentan con la variante traducida al español.

3

Diccionario de terminología para Comunicación.

Terminología Publicitaria.
A
Anuncio superpuesto. Animación realizada en FLASH, o en capas de HTMLque recubre parcialmente la página web que la soporta durante unos segundos. El
fondo transparente de la animación posibilita ver el anuncio por encima de la
página donde se exhibe
Above the fold. Término derivado de los medios impresos que se utiliza para
indicar si un anuncio publicitario se muestra en una página web sin necesidad de
desplazarse por ella. Se refiere a la parte dela página que esvisible en el primer
impacto, sin necesidad de hacer scroll.
Acorn. Este acrónimo en español signific.: " clasificación de vecindarios
residenciales" . Es una segmentación por criterios socioeconómicos, demográficos y geográficos realizada por "CACI", una empresa norteamericana. Tal
segmentación permite a las empresas acceder a una lista de posibles consumidores, diferenciados por una serie decriterios específicos, como pueden ser los
ingresos, tipo de vivienda,...
Ad Exchange.La expr esión se refiere a un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un
sistema de gestión automatizado. El mercado aún no ha propuesto un término
castellano, manteniendo el nombre original en inglés.
Ad Sense. Sistema de publicidad contextualonline propiedad de Google.
Ad Words. Producto de Google que per mite anuncios online en forma
textual, gráfica y en videos.
Adsense. Programa de Publicidad propiedad de Google, que per mite a sus
editores insertar publicidad en sus sitios web y generar beneficios.
Advertgaming. Anuncios publicitarios insertados en juegos online.
Afiliación (Marketing de…) El mar keting de afiliación estáespecializado en
la obtención de resultados. Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las
que un comerciante (tienda online o anunciante) promociona sus servicios o
productos mediante anuncios y un afiliado (normalmente una página web) inserta
esos anuncios y promociones.
Agencia boutique. Es una agencia de publicidad que se especializa en un
aspecto de la publicidad, por ejemplo, ofrecer solamenteservicios creativos o
planificación de medios
Agencias de publicidad. Se le llama así a una empresa dedicada a
gestionar campañas de publicidad a sus clientes. Desde el diseño de la
campaña hasta la realización de anuncios
Agency Trading Desk. Gestión automatizada de compra de publicidad de las
agencias demedios)Las Agency Trading Desks son departamentos especializados
dentro de los grandesgrupos de agencias que utilizan tecnología propietaria o un
DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo real, los soportes y las
audiencias en Ad Exchanges, redes publicitarias y SSPs.

4

El ABC del Comunicador.
Ampliación. Blow-up. Se denomina también " enlargement" y se refier e al
aumento de tamaño de una fotografía.
Análisis competitivo. Competitive análisis. Es el estudio de las cinco...