El abc para crear equipos de negocios exitosos

"El negocio de la vida es la vida, no el negocio".
Rodolfo Llinás, uno de los científicos más importantes del país, afirma que el concepto de valor a partir del cual funciona la economía es subjetivo.
Rodolfo Llinás, uno de los científicos más importantes del país, considerado uno de los padres de la neurociencia y varias veces postulado al premio Nobel, es contundente: el concepto de valor apartir del cual funciona la economía es subjetivo. Tiene su propia forma de analizar lo que está pasando a raíz de la crisis económica internacional y de lo que esto está generando en las personas y en la forma de entender la economía.

El próximo primero de abril se reunirá en Bogotá con 200 empresarios para explicarles el rol del cerebro en la construcción de una conciencia colectiva quemarca el destino de empresas y naciones. El evento, titulado Neuroeconomía: crisis y liderazgo, es organizado por Maloka y Human Capital, y patrocinado por Revista Dinero. Llinás aprovechará su visita al país para hablar con líderes del sector público y privado acerca de la nueva ley de Ciencia y Tecnología, y además inaugurará el primer festival de arte y ciencia para la convivencia, organizadopor Maloka.

D — ¿Cómo se puede aplicar la neuroeconomía en el mundo de los negocios?

La economía sigue siendo una ciencia aplicada sin mucho fundamento, porque su epicentro es el concepto de valor que no existe como una relación física externa y por lo tanto, como no existe medición directa de valor, tratar de asumir modelos y de predecir posibles consecuencias sigue siendo sumamente tenue.D — ¿Cómo funciona el cerebro en la toma de decisiones?

La toma de decisiones es secundaria a la adquisición de un valor. Es decir, uno tiene que escoger entre una cosa que le gusta y una que no, y generalmente escoge lo que le gusta. El problema es cómo hace el cerebro para definir lo que le gusta y lo que no le gusta, eso es una relación parcialmente personal y parcialmente social. Elvalor que puede tener cualquier objeto tiene que ver con el valor que yo personalmente le doy, pero es de igual importancia el valor que las otras personas le dan. Y claro, el valor que un objeto pueda tener es puramente social, es imposible de definir. Entonces digamos: el good will de una empresa era altísimo y ahora no vale nada porque nunca hubo ningún valor. Fue un valor social. Entonces, elproblema es qué se hace con los valores ficticios, que son especialmente importantes cuando no hay ningún producto. Si miramos el valor de las acciones, o el valor de los préstamos, todas esas cosas son totalmente de papel, el valor del oro es un poquito más real, pero sigue siendo de todos modos una situación puramente personal y sin reconocimiento posible.
Ese problema es bastante complejo ygrave, porque el sistema nervioso tiene que asumir valor, y lo asume con la misma cuchara con que asume el odio o el amor. Ese es el problema que tiene y ha tenido la economía.

D — ¿Qué hacer con la economía?

Hay economistas muy serios que hacen mucha matemática y tienen variadas metodologías para tratar de establecer modelos, pero generalmente funcionan hasta cierto punto y no más. Dado quelos modelos son tan sumamente inexactos ¿qué se hace con esta ciencia? El problema es que hay que entender que realmente no es una ciencia, es casi un estado de fe que uno le puede tener a un proceso social. La gente cree en General Motors, en Ford, en Bavaria porque las presume serias, pero es una cuestión sumamente resbalosa. Y, por lo tanto, la única manera de hacerlo realmente sería tratarde establecer una medición real cerebral de lo que es el valor.

D — ¿Alguien está abordando eso?

Empezamos a entender un poco cuáles son las bases físicas de este tipo de fenómenos, todos no objetivos sino subjetivos. Entonces, lo que hay que tratar de entender son las bases de la subjetividad y medirlas de algún modo, pero desgraciadamente lo único que se puede hacer es un estudio casi...