El abogado
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2010
Marketing legal en América Latina
El marketing llegó al derecho para quedarse. La posición de muchos abogados que lo creían inútil caducó. Aceptarlo, recibirlo y utilizarlo es una exigenciaobligada para trabajar con mejores ideas y recursos. Identificar al cliente y sus necesidades y conocer a la competencia se vuelve fundamental para el éxito de la firma.
La importancia del marketing enla PI como herramienta para desplazarse y triunfar en el mercado se ha vuelto indiscutible. Pese a que en América Latina el avance de esta especialidad aún está desarrollándose (y es muy pequeño encomparación con otras regiones), los números demuestran su creciente relevancia.
Un estudio patrocinado por la Legal Marketing Association (LMA), elaborado por los investigadores Marco Antonio P.Gonçalves (Brasil) y Silvia Hodges (EUA), y realizado en el 2007 en Brasil, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Perú y Chile, revela que el 82% de los abogados latinoamericanos se muestranentusiasmados con el marketing. El informe agrega que la mayoría de los despachos comenzaron a comercializar sus servicios a finales de los noventa, con excepción de algunos pioneros que ya lo hacían en lasdécadas del sesenta y setenta.
La gran mayoría de los abogados latinoamericanos perciben el marketing como importante y muy importante. El mayor índice de aprobación lo obtuvieron los abogados de Perú yVenezuela. En general, la intención de tomar acciones de marketing está presente pero la falta de tiempo es lo que se cita como mayor impedimento para llevarlas a la práctica.
Un 24% de losdespachos tiene un especialista en marketing full time y un 28% aún no tiene ningún especialista. Queda en evidencia que los departamentos de marketing legal de América Latina son bastante pequeños encomparación con los de Estados Unidos.
Tamaño del departamento de marketing
Las dos economías más grandes de la región, Brasil y México, son las que tienen despachos con departamentos de...
El marketing llegó al derecho para quedarse. La posición de muchos abogados que lo creían inútil caducó. Aceptarlo, recibirlo y utilizarlo es una exigenciaobligada para trabajar con mejores ideas y recursos. Identificar al cliente y sus necesidades y conocer a la competencia se vuelve fundamental para el éxito de la firma.
La importancia del marketing enla PI como herramienta para desplazarse y triunfar en el mercado se ha vuelto indiscutible. Pese a que en América Latina el avance de esta especialidad aún está desarrollándose (y es muy pequeño encomparación con otras regiones), los números demuestran su creciente relevancia.
Un estudio patrocinado por la Legal Marketing Association (LMA), elaborado por los investigadores Marco Antonio P.Gonçalves (Brasil) y Silvia Hodges (EUA), y realizado en el 2007 en Brasil, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Perú y Chile, revela que el 82% de los abogados latinoamericanos se muestranentusiasmados con el marketing. El informe agrega que la mayoría de los despachos comenzaron a comercializar sus servicios a finales de los noventa, con excepción de algunos pioneros que ya lo hacían en lasdécadas del sesenta y setenta.
La gran mayoría de los abogados latinoamericanos perciben el marketing como importante y muy importante. El mayor índice de aprobación lo obtuvieron los abogados de Perú yVenezuela. En general, la intención de tomar acciones de marketing está presente pero la falta de tiempo es lo que se cita como mayor impedimento para llevarlas a la práctica.
Un 24% de losdespachos tiene un especialista en marketing full time y un 28% aún no tiene ningún especialista. Queda en evidencia que los departamentos de marketing legal de América Latina son bastante pequeños encomparación con los de Estados Unidos.
Tamaño del departamento de marketing
Las dos economías más grandes de la región, Brasil y México, son las que tienen despachos con departamentos de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.