el adolescente como consumidor


Pontifica Universidad Católica Argentina
Santa María de los Buenos Aires
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación


Trabajo de Integración


“El Adolescente como consumidor”

Psicología de la Adolescencia
1º Año

Profesoras: Lic. Jennifer Waldheim de Arizu
Lic. Mariana Sanz
Alumnos: Di Césare, Pablo
Pérez, JuliánBonvini, Gabriel
Bautista, Ulises
2013

INTRODUCCIÓN


Elegimos este tema porque nos pareció interesante investigar, en un mundo postmodernista tan consumidor, que productos o servicios consume el adolescente y si esto puede llegar a influenciar en el comportamiento o identidad. Ya que en esta etapa, el joven, es muyinfluenciable y sin una identidad bien definida.

MARCO TEÓRICO

Adolescencia:
La adolescencia es un periodo en el desarrollo biológico,  psicológico, sexual y social inmediatamente posterior a la niñez y que comienza con la pubertad. Duración enmarca su inicio entre los 10 a 12 años, y su finalización a los 19 o 20.

Consumismo:
(Del latín:cosumere que significa gastar o destruir) es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida efímera, o bienes y servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada sociedad de consumo. Entérminos puramente económicos se entiende por consumo la etapa final del proceso económico, especialmente del productivo, definida como el momento en que un bien o servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor. En este sentido hay bienes y servicios que directamente se destruyen en el acto del consumo, mientras que con otros lo que sucede es que su consumo consiste en su transformación enotro tipo de bienes o servicios diferentes.
Origen y antropología del consumo
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrolladoprincipalmente en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios. Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjo una sobreproducción en Estados Unidos -motivada por un aumento de la productividad y una bajada de la demanda (economía) por laexistencia de un alto número de desempleados debido a los cambios tecnológicos- que encontró en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo.
Tras la aparición del capitalismo en la Europa occidental, la adquisición competitiva de riqueza se convirtió una vez más en el criterio fundamental para alcanzar el status de gran hombre. Sólo queen este caso los grandes hombres intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna. Durante los primeros años del capitalismo, se confería el mayor prestigio a los que eran más ricos pero vivían más frugalmente. Más adelante, cuando sus fortunas se hicieron más seguras, la clase altacapitalista recurrió al consumo y despilfarro conspicuos en gran escala para impresionar a sus rivales. Construían grandes mansiones, se vestían con elegancia exclusiva, se adornaban con joyas enormes y hablaban con desprecio de las masas empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja continuaban asignando el mayor prestigio a los que trabajaban más, gastaban menos y se oponían con sobriedad a...