El advergaming en el panorama publicitario

o  pérdida de eficacia del modelo de publicidad convencional:"
"
"
"
introducción de nuevas formas de entretenimiento, proliferación de
nuevos canales y soportes, fragmentación de lasaudiencias y la
saturación publicitaria. "

o  Nuevo modelo de comunicación: la publicidad se reinventa "
"
"
"
" !
!
hibridación de géneros!

EL CONCEPTO DE ADVERTAINMENT
o  publicidad(advertising) + entretenimiento (entertainment)"
o  Orígenes:
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‘20: Proter & Gamble
novelas de carácter melodramático en radio"
"
’60: Barbie
series de televisión"

EL CONCEPTO DE ADVERTAINMENT
o Principal objetivo atraer al público hacia los valores de la marca "
o  Las nuevas tecnologías han permitido el desarrollo de esta técnica
publicitaria fomentando la comunicación viral entre losusuarios "
Clasificación:"
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o  Ficción!
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o  Espacios virtuales!
!
o  Advergaming!

FÓRMULAS
1.  Around-game advertising: !
Ubicación de anuncios publicitarios fuera del contexto del juego.Ejemplos: Banner sobre la ventana de juego"
Spot previo al juego "

"

FÓRMULAS
o  Ventajas:!
1. 

El tiempo de carga de los videojuegos permite al usuario explorar el
entorno de lapágina."

2. 

Supera la “ceguera del banner”."

o 

Inconvenientes:!

1. 

Integración entre videojuego y mensaje publicitario nulo."

2. 

Similitud con otras formas de publicidad (anunciosobre una noticia)."

FÓRMULAS
2. In-game advertising: Product placement en videojuegos."
"
Ejemplos: Aparición de valla publicitaria."
Integración de la marca en el juego."

FÓRMULAS
o Ventajas:!
1. 

Contexto de recepción de la marca caracterizado por la
interactividad y la inmersión."

2. Los videojuegos cuentan con una vida útil larga."
"
o  Inconvenientes: !
1. Similar al emplazamiento en películas o series."

2. 

Abuso de product placement."

SITUACIÓN ACTUAL
o  Videojuegos pasan de ser una actividad de ocio para niños a convertirse en
la primera...