El Ambiente De La Mercadotecnia

Ambiente de la Mercadotecnia

Macro Ambiente y Micro Ambiente

Comercio y Negocios Internacionales

DOCENTE: Rogelio Varías Palacios

ALUMNO: Campos Murga Pier
Lambayeque, Julio 2012

INDICE
INTRODUCCIÓN 2
I. MACRO AMBIENTE EXTERNO 3
1.1.Entorno Demográfico 3
1.2. Entorno Económico 3
1.3. Entorno Tecnológico 4
1.4. Entorno Político – Legal 5
1.5. EntornoSociocultural 5
II. MICRO AMBIENTE EXTERNO 7
2.1. Proveedores 7
2.2. Intermediarios 7
2.3. Competidores 7
BIBLIGRAFÍA 8

INTRODUCCIÓN

El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía.       
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luegobuscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia estácompuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan  la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente.

El ejecutivo de hoy en día debe conocer perfectamente el entorno de su empresa para una adecuada toma de decisiones. El sistema de mercadotecnia debe operardentro del marco de referencia de fuerzas que constituyen el entorno del sistema. Existen dos tipos de fuerzas: las fuerzas internas, controladas por la gerencia y las externas que por lo general no se pueden controlar.

I.MACRO AMBIENTE EXTERNO

El Macroambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzasincluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.
Por ejemplo, la explosión en el crecimiento de la población (fuerza demográfica) da lugar a un agotamiento más rápido de los recursos y a mayor contaminación (fuerza natural), que hace que los consumidores exijan más leyes (fuerza político-legal). Las restricciones estimulan nuevas solucionestecnológicas y productos (fuerza tecnológica) que, si son costeables (fuerzas económicas), podrían llegar a modificar las actitudes y el comportamiento (fuerzas socioculturales).
1.1. Entorno Demográfico
Esta es la primera fuerza que los mercadólogos vigilan, ya que los mercados se componen de gente (población). Los mercadólogos están mui interesados en el tamaño y la tasa de crecimientode la población de diferentes ciudades, regiones y países; distribución por edad y composición étnica; niveles de educación; confirmación de los hogares y características y movimientos regionales.
La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. La mejor fuente de este tipo de información está constituida por el censo y sus proyecciones. Las características de lapoblación peruana no difieren mucho de las poblaciones de América Latina. Su distribución tiene forma de pirámide, donde la base la representa la juventud. El fenómeno d emigración ha provocado que la población de las ciudades se incremente drásticamente en los últimos cincuenta años.
Son muchas las consecuencias que el fenómeno de la migración produce sobre la mercadotecnia. Muchas empresasdirigen su publicidad a la mujer debido al nuevo rol que ha tomado en la sociedad. Las empresas que producen alimentos han tenido que entrar el mercado de alimentos sanos debido a la nueva tendencia de consumo.
1.2. Entorno Económico
Las fuerzas económicas del medio influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de la mercadotecnia de una empresa, en otras palabras, lascondiciones de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa.
Los mercados requieren poder de compra además de personas. El poder de compra con que cuenta una economía depende de los ingresos actuales, precios, ahorros, deuda y disponibilidad de crédito. Los mercadólogos deben poner mucha atención en las...