El arte de la guerra

TRABAJO Nº 01

TEMAS: TIO WILLIS HAMBURGUESAS CUADRADAS
PENSAMIENTO LATERAL
El Arte de la Guerra

LORENA A. GOMEZ RIVERA
DECIMO SEMESTRE

PLANIFICACION ESTRATEGICA
ING. JHON VARGAS
2010










TIO bILLy HAMBURGUESAS CUADRADAS

Propietario: Jonathan Cevallos
Edad: 32 años
Negocio: Hamburguesas Cuadradas, 22 variedades de recetas, identificado conpersonajes diferentes.
Insumos: Proviene de dos fincas familiares que posee su propietario en Santo Domingo y en La Maná, excepto el pan cuadrado que lo produce una empresa especialmente para las hamburguesas.
Ventas: Promedio de 800 hamburguesas al mes, en un solo local.

ESTRATEGIAS:

* Está ubicado en una zona comercial. Además, el encargado de cada local debe reunir algunas cualidades:actitud comercial y capacidad de liderazgo.
* Ofrecer al consumidor una gran variedad de Hamburguesas en un ambiente diferente y confortable con un diseño moderno, música agradable, y atención personalizada.
* identificar a los consumidores: preferencias, hábitos de consumo, motivaciones, etc.
* El producto se entregará en 22 variedades de recetas, a continuación algunas de ellas:
*RAFFY KORREA: dos carnes de res, guacamole, pernil, queso, lechuga, cebolla, tomate, Pickles y aderezos de la casa.
* FIDELYN CASTRO: dos carnes de res, frejol, tocino, huevo, queso, lechuga, tomate, cebolla, Pickles y aderezos de la casa.
* BRUCE LEE: Una carne de res salteada con verduras en salsa oriental, tomate, pickles, y aderezos de la casa.
* Las características del producto de“TIO BILLY” serán las siguientes:
* Producto confiable, porque será elaborado con ingredientes de óptima calidad.
* Producto con costos accesibles a todo el mercado potencial, porque tendrá un valor justo.
* Producto entregado a tiempo, porque cada pedido será entregado sin demora alguna.
* Logotipo del negocio: El Logo es la representación visual más importante de la marca. Debe serlo suficientemente fuerte para ser reconocido y para perdurar a través de los años sin volverse obsoleto.
Algunas características del logo de Tío Billy:
* Es simple: Fácil de reconocer. Tio Billy Hamburguesas Cuadradas.
* Es práctico: Se adapta a todo tipo de medios en los que será reproducido.
* Es consistente: Se presenta siempre de la misma manera.
* Es memorable: Lograimpactar en la mente a través de características propias, como el uso del color o formas específicas.
* Promueve: Ayuda a reflejar y promover las características, valores y objetivos del producto.
* Además de ofrecer una gran variedad de Hamburguesas, cumple con los requerimientos del mercado potencial, rapidez en el servicio y costo de acuerdo a sus necesidades.
* Crear una seriede promociones en donde se pueda ofrecer varias alternativas tanto en forma como en precio, para atraer a los clientes.
* La publicidad a través de volantes es la más utilizada por este negocio dentro de la ciudad.
* Considerar los precios vigentes en el mercado y lo más importante el precio que el consumidor final está dispuesto a pagar por el producto. En cuanto al precio del producto quese maneja este negocio se presenta el siguiente detalle:

TIO BILLY HAMBURGUESAS CUADRADAS
Precios
DETALLE | VALOR UNITARIO |
RAFFY KORREA | 4,00 |
FIDELYN CASTRO | 4,30 |
BRUCE LEE | 3,90 |
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Fuente: Tío Billy hamburguesas cuadradas
Elaborado por: Lorena Gómez Rivera.

* En este negocio se emplean los Canales Directos, ya que los mismos conectan a la empresa con elmercado potencial, sin ningún otro intermediario, a través de Locales bien adecuados, Marketing Directo, instalaciones óptimas, etc.

PENSAMIENTO LATERAL

“Se tienen dos velas iguales, de manera que cada una tarda exactamente una hora en consumirse. Si uno tiene que medir quince minutos y no tiene cronometro, ¿cómo tiene que hacer para aprovechar lo que sabe de las velas? (…) no se puede...